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長途目的地回歸,第二季度酒店和航班需求強勁

長途目的地回歸,第二季度酒店和航班需求強勁
長途目的地回歸,第二季度酒店和航班需求強勁
Written by 哈里·約翰遜

2 年第二季度旅遊洞察報告聚焦北美、拉丁美洲、亞太地區和歐洲、中東和非洲地區的數據和趨勢

2 年第二季度旅遊洞察報告的結果於今天發布,該報告聚焦北美、拉丁美洲、亞太地區和歐洲、中東和非洲地區的數據和趨勢,並為旅遊品牌和營銷人員提供可行的見解。

媒體解決方案全球副總裁詹妮弗·安德烈 (Jennifer Andre) 表示:“儘管在第二季度遇到了各種行業和經濟逆風,但人們仍然找到了一種旅行方式,而且在許多情況下,他們走得更遠。”

“長途和國際家庭旅行的回歸、更高的酒店平均每日房價和更高的第二季度平均票價只是我們希望 2 年下半年表現強勁的幾個積極指標。我們的最新報告提供了有價值的數據和洞察力,幫助營銷人員有效地接觸和吸引潛在旅行者,並捕捉持續的旅行者需求。” 

2 年第二季度旅行者洞察報告的主要發現包括: 

旅遊搜索保持穩定 

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繼 25 年第四季度至 4 年第一季度期間 Expedia 集團品牌網站的全球搜索量環比增長 2021% 之後,第二季度的搜索量保持穩定,表明對旅行的持續興趣和熱情。 亞太地區 (APAC) 在第一季度和第二季度之間實現了兩位數的強勁增長 (1%),其次是歐洲、中東和非洲 (EMEA),增長率為 2022%。  

全球搜索量在整個第二季度都在波動,2 月 6 日這一周漲幅最大。在 10 月 10 日宣布美國不再需要 COVID-19 檢測後,全球每週搜索量增加了 XNUMX%國際旅客。 

搜索窗口仍然更短 

季節性假期和短期內明顯的旅行願望,加上經濟和大流行相關的擔憂和地區不穩定,促成了第一季度較短的搜索窗口的增長。 1 至 0 天窗口的全球搜索份額環比增長超過 90%,其中 5 至 61 天窗口的環比增幅最大,為 90%。     

在第二季度,全球國內搜索量大部分落在 2 至 0 天窗口內,而 30 至 91 天窗口內的搜索份額環比下降。 旅行限制和測試要求的持續放寬導致全球國際搜索在 180 到 0 天的時間段內實現了兩位數的環比增長,其中 90 到 61 天的時間段增長最為強勁。 這表明,儘管旅行者已經恢復了近期的計劃,但他們仍在考慮國際旅行。 目的地和旅遊品牌應確保國際旅行者成為目標受眾組合的一部分,並利用搜索窗口和目的地洞察力進一步加強其營銷策略。 

長途目的地返回 

與前幾個季度一樣,全球主要城市和海灘目的地在第二季度仍然受到旅行者的歡迎,但倫敦和巴黎的表現尤其強勁。 在第二季度全球預訂目的地前 2 名中,倫敦位列第 10,並進入所有地區預訂目的地前 2 名。 倫敦是亞太地區和歐洲、中東和非洲地區旅行者預訂的第一大目的地,並新出現在拉丁美洲 (LATAM) 和北美 (NORAM) 旅行者的前 3 名名單中。 

由於旅客希望前往更遠的地方,第二季度對長途航班的需求也顯著增加 - 持續時間超過 2 小時的航班。 全球旅客對長途航班的需求同比增長 4% 以上。 進一步說明長途航班的增長,第二季度的旅客對從美國到歐洲的航班的需求同比增長超過 50%。 

儘管成本上升,需求依然強勁 

第二季度延續第一季度的增長勢頭,住宿預訂量創 Expedia Group 歷史最高水平。 去年的比較顯示,隨著旅行需求的進一步改善,總預訂量增長了兩位數。 第二季度的住宿需求環比增長,其中亞太地區增長最為強勁。 隨著全球需求的持續增長,第二季度的平均每日房價 (ADR) 環比增長,與 2 年第二季度相比甚至更高,而與 1 年第二季度相比,全球房晚取消率下降了兩位數。 

強勁的需求、不斷上漲的燃料成本以及預訂的長途航班的增加推動了第二季度全球平均機票價格的環比上漲。 與 2 年第二季度相比,2 年第二季度全球平均票價上漲了兩位數,其中歐洲、中東和非洲和亞太地區居首。 

對包容性旅行的興趣日益濃厚 世界各地的人們越來越多地尋求獲得更有意義、更認真的旅行體驗的方法。 根據最近的包容性旅行洞察報告,92% 的消費者認為旅行提供商滿足所有旅行者的無障礙需求很重要,但只有一半的消費者在搜索和預訂時看到所有能力都可以訪問的選項旅行。  

這些洞察力指出了旅遊市場在無障礙和包容性選擇方面的差距,以及旅遊品牌改善產品和讓所有旅行者在任何地方都能享受旅行的機會。 

消費者還關注旅遊品牌對包容性、多樣性和可訪問性的承諾,這些承諾正在影響購買決策。 事實上,78% 的消費者表示,他們會根據他們認為通過信息或視覺效果代表他們的促銷或廣告做出旅行選擇,而十分之七的消費者會選擇更具包容性的目的地、住宿或交通方式旅行者的類型,即使它更貴。 

關於作者

哈里·約翰遜

哈里約翰遜一直是作業編輯 eTurboNews 超過 20 年。 他住在夏威夷的檀香山,來自歐洲。 他喜歡寫作和報導新聞。

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