目的地維爾紐斯如何欺騙人們

立陶宛首都維爾紐斯再次回歸，開展了一項新的大膽活動，以宣傳明年的 700 週年。 這一次，這座城市通過宣傳維爾紐斯遲來的生日電子賀卡的電視廣告將所有人帶回了 90 年代的輝煌。 該活動幽默地鼓勵人們祝賀這座城市並找出它的實際位置。

10 年 2022 月 2018 日。對於 2020 年的“歐洲 G 點”或“維爾紐斯在哪裡？”等厚顏無恥的活動並不陌生。 立陶宛首都維爾紐斯於 2023 年推出，剛剛在名單上又增加了一個。 這一次，這座城市要提醒世人注意它在 700 年的生日，這將是一個盛大的生日——2021 週年。 700 年開始的慶祝活動宣稱“維爾紐斯年輕 90 歲”，因此新的幽默宣傳活動——XNUMX 年代風格的商業廣告——進一步鞏固了這座城市的青春活力和創造力。

“作為一個 700 歲的老人，維爾紐斯從不迴避大膽、異想天開的想法和狂野的概念。 在七個世紀中，它已經發展成為一個蓬勃發展的文化中心，擁有根深蒂固的歷史和充滿活力的年輕活力，”維爾紐斯官方旅遊和商業發展機構 Go Vilnius 的主管 Inga Romanovskienė 說。 “這項活動呼籲大家祝維爾紐斯生日快樂，並在慶祝活動期間及時前來參觀。”

為此，維爾紐斯通過電視廣告帶回了 90 年代的懷舊情緒，提醒大家給維爾紐斯寄一張生日電子賀卡，儘管是遲來的。 電視廣告展示了維爾紐斯遲來的生日電子賀卡系列，呼籲世界各地的人們在這個重要的里程碑上祝賀這座城市，儘管他們可能已經忘記了以前的 699 歲生日或維爾紐斯在哪裡。 幽默的卡片包括“生日快樂，維爾紐斯！ 正如愛因斯坦所說：“時間是相對的”與“每次我忘記你的生日時，都會收到一朵玫瑰花”。

 Go Vilnius 總監 Inga Romanovskienė

該活動背後的創意機構 BM Boutique 的創意總監兼合夥人 Antonio Bechtle 表示，這個遲來的生日概念的想法來自於這樣一個純粹的現實，即許多國外的人仍然不知道維爾紐斯在哪裡，就此而言，如何他們可以祝一個他們甚至不知道存在的城市生日快樂嗎？

“過去，我們通過嘲笑維爾紐斯的默默無聞來引起目標觀眾的注意。 這一次，我們創造了這個荒謬的產品，即維爾紐斯遲來的生日電子賀卡系列，以一種令人難忘的方式指出，沒有人知道維爾紐斯的生日是什麼時候，”他解釋道。 “現在，如何傳達一個城市遲來的生日電子賀卡這樣的‘愚蠢’產品的發布？ 好吧，我們都知道愚蠢的產品過去常常在電視廣告中瘋狂宣傳。 我們決定以最精確的方式重現 90 年代的電視廣告，甚至使用 90 年代的相機、缺乏經驗的演員以及那個時代的所有設計風格，以此來觸發目標觀眾的懷舊情緒。”

電視廣告緊跟 90 年代類似廣告的趨勢——從使用那個時代的專業相機拍攝，到配色方案、90 年代麥金托什電腦等老式道具，以及演員的誇張反應。 之所以選擇這個廣告概念，是因為近來，90 年代的審美往往會產生對過去時代的懷舊情緒。 與此同時，維爾紐斯取笑過時的商業信息廣告，這些廣告宣傳的產品並不是真正需要的——比如電子賀卡。

維爾紐斯在整個 700 年和 2021 年一直在慶祝 2022 歲生日前的活動，並將慶祝活動一直持續到 2023 年——實際的周年紀念年。 因此，這座城市邀請遊客探索其主要景點，如被聯合國教科文組織列為世界遺產的老城區、國際化街區、新興的美食場所和乘坐熱氣球，並沉浸在眾多的文化、教育和藝術活動中、大型活動、國際演出、音樂會等。