如果您 XNUMX 月的旅行計劃包括從洛杉磯起飛的航班，當您發現自己站在一個光頭、紋身的人體廣告牌後面時，請不要感到驚訝。

從 XNUMX 月下旬開始，新西蘭航空將在洛杉磯國際機場招募新兵，宣傳前往新西蘭旅行的變革力量，口號是“需要改變？前往新西蘭”暫時在他們剃光的頭骨背面塗上墨水。

新西蘭航空公司美洲區副總裁 Roger Poulton 表示：“選擇長途旅行的人必須確信他們將擁有一生難忘的經歷。有什麼比剃光頭更能說明戲劇性轉變的方式呢？”

航空公司對“顱骨廣告牌”的使用當然是獨一無二的，但這種創造力是必然的。根據國際航空運輸協會的數據，全球航空業急劇下滑，僅在過去一年中就遭受了約 5 億美元的損失——這是自航空旅行出現以來第二糟糕的一年（在 9/11 之後的損失之後）。雖然許多航空公司通過合併、申請破產或削減成本來應對危機，但其他航空公司則更具創造性——通過參與頭條新聞、過度的宣傳噱頭。

100 月中旬，愛爾蘭航空公司瑞安航空 (Ryanair) 承諾向出現在利物浦酒吧的前 XNUMX 名英國高中生提供免費機票，從而開啟了這一趨勢。唯一的問題：要獲得免費贈品，學生必須出示他們未通過 A-level 考試的證明（通過 A-level 是進入許多英國頂尖大學的強制性要求）。瑞安航空通過鼓勵青少年“忘記去牛津或劍橋”並出國旅行來宣傳贈品。一些歐洲新聞媒體似乎被它逗樂了。其他人（以及大學生的父母）沒有那麼多。

不久之後，捷藍航空提高了賭注，推出了更廣泛可及且廣為宣傳的優惠。 7 月 300 日，該航空公司在 eBay 上拍賣了 40 張國內往返機票，大多數起拍價僅為 XNUMX 或 XNUMX 美分。儘管幾天后拍賣結束時，大量競標者推高了價格，捷藍航空發言人艾莉森·埃謝爾曼表示，該合資企業取得了成功。 JetBlue 必須將航空公司介紹給一個新的潛在客戶群——eBay 的——那些購買機票的人可以節省大約 XNUMX% 的常規票價。

當理查德布蘭森參加比賽時，這並不奇怪。維珍集團的董事長——運營著維珍大西洋航空公司和維珍美國航空公司——在航空業遇到目前的困境之前很久就以吸引媒體關注而聞名。今年早些時候，他駕駛混合椰子油和巴巴蘇油的實驗性“生物燃料”噴氣式飛機引起了轟動，然後宣布他將推出世界上第一個商業太空飛行服務維珍銀河。不過，在 XNUMX 月初，布蘭森以一項更加民粹主義的事業登上了頭條：他在維珍美國航空公司的紐約至拉斯維加斯新航線上與廣受歡迎的 HBO 劇集“隨行人員”聯合打造了飛機品牌。

為了推出新航線（以及電視節目的新一季），維珍航空配備了一支包裹在隨行人員標牌上的空客噴氣式飛機機隊，還為頭等艙乘客推出了為期一個月的“隨行人員艙”套餐，其中包括 VIP 附加服務，例如機上羊絨毯和 Godiva 巧克力。在肯尼迪機場的開球派對上，布蘭森被拍到與電視劇中的明星進行香檳噴霧打架。

但新西蘭航空公司使用“顱骨廣告牌”標誌著航空公司首次嘗試真正為人類打上烙印。該活動於 70 月中旬在新西蘭首次啟動，當時該航空公司宣布徵集 XNUMX 名禿頂（或願意剃光）的參與者；數百名有抱負的新兵出現了；其他人則從遠在佛羅里達州的地方發送電子郵件。

新西蘭航空公司營銷經理史蒂夫·貝利斯 (Steve Bayliss) 表示，該活動在本土取得的成功促使該航空公司嘗試將其從美國開始推廣到海外

“競選活動中厚顏無恥的幽默感激發了人們的想像力，”貝利斯說。他說，即使不在機場排隊時，人工廣告牌也都報告說“結交新朋友並被攔在街上談論競選活動”。 “可能是約會活動的衍生產品。”

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