德國在 2022 年取消了大部分由大流行造成的旅行限制後，入境旅遊證實了其強大的競爭地位。儘管德國作為旅遊目的地已經建立了領先地位的細分市場和國際客源市場，但需求仍在動態增長電暈後困難的一般條件。

目前委託的研究德國國家旅遊局（GNTB）確認恢復策略。 GNTB 董事會首席執行官 Petra Hedorfer：“在大流行的頭兩年，世界各地的許多旅行者更願意在自己的國家旅行。到 2022 年，我們已經可以看到來自歐洲和美國的國際旅行顯著復甦，其中德國入境旅遊也參與其中。歐洲人在世界範圍內的旅行發展是積極的：德國在最受歡迎的目的地排名中再次位居西班牙之後，即使是在困難的 2022 年也是如此。到 2023 年，全球所有地區的需求都將繼續增長。通過數字創新和對更可持續旅遊業的關注，我們將進一步提升德國作為 2023 年旅遊目的地的競爭力。客戶和國際旅遊業都對這一戰略持積極態度。”

國際旅遊業對2023年上半年德國入境旅遊業務預期持樂觀態度

根據 1 年第一季度 GNTB 旅遊業專家小組的數據，自 2023 年第一季度以來，即將到來的商業環境從 10 點顯著改善至 46 點。對未來業務預期的樂觀評估支持了這一點。在接受該小組調查的約 1 名首席執行官和主要客戶中，2022% 的人預計他們的德國業務在未來六個月內將取得積極發展。

2022 年資產負債表：未來發展繼續呈上升趨勢——美國作為最重要的海外市場，產生了 5.4 萬過夜住宿

根據聯邦統計局的數據，120 年在德國過夜的國際人數比上一年增加了 2022%，從 31 人增加到 68.1 萬人。這意味著外國人過夜人數已達到 76 年創紀錄水平的 2019%。美國作為最重要的海外市場，產生了 5.4 萬過夜人數。

2023 年展望：德國仍然是全球首選的旅遊目的地之一

根據 GNTB 專門為 ITB 委託進行的 IPK International 調查，全球 71% 的旅行者已經在年初做出了在未來 2022 個月內跨境旅行的堅定決定。這使德國成為全球第三大旅遊目的地，僅次於意大利和西班牙，領先於法國和美國。德國強大的品牌形象促成了這一地位。例如，60 年，在對全球 2022 個領先國家的比較中，德國第八次在 Anholt Ipsos 國家品牌指數 (NBI) 中排名第一。具有競爭力的價格水平也代表了德國。根據 MKG Consulting 的調查，100.80 年酒店客房的平均價格為每晚 XNUMX 歐元，遠低於歐洲競爭對手。

儘管成本更高，但出行意願增加

歐洲市場和美國的價格上漲和高通脹已經導致許多國家的旅行成本在 2022 年大幅增加。據 GNTB 旅遊業專家小組中的國際旅遊業代表稱，這種發展將持續到到 2023 年。92% 的 CEO 預計價格將上漲 20% 左右。在當前的調查中，72% 的受訪者表示需求比上一年增長了 22%。 IPK International 的分析還證實，到 2023 年，出國旅行將繼續非常重要。除了在食品和健康上花錢之外，出國度假旅行在消費者偏好方面一直排在第三位——遠遠超過住房、休閒、國內假期和服裝。

德國成為城市旅遊目的地

根據 IPK，前往德國的潛在遊客主要對城市旅行感興趣 (61%)。 29% 的人想進行往返旅行，21% 的人計劃在鄉村或山區享受以自然為導向的假期。城鄉結合的趨勢仍在繼續：根據 Sinus Institute 代表 GNTB 於 2022 年 54 月進行的一項調查，39% 的受訪者可以想像將他們的城市旅行與在大自然和鄉村的逗留結合起來，而 XNUMX% 的人會將在度假區度假與遊覽城市相結合。

可持續性是德國作為旅遊目的地的有力論據

62% 的國際首席執行官和 GNTB 旅遊業專家小組的主要客戶認為預訂行為正在轉向可持續產品。超過四分之三的人已經將德國視為可持續發展的旅遊目的地，近 60% 的人專門針對這一方面進行營銷。大約 71% 的專家預計，未來三年，可持續報價的預訂量會更多。根據 Sinus Institute 代表 GNTB 進行的評估，可持續性正變得越來越重要。該研究首次在可持續性和文化的背景下專門研究了 19 個客源市場中與旅遊相關的、基於價值的生活環境。未來，GNTB 將在其營銷活動中專門針對這些環境。