2015年歐洲旅遊業–趨勢與前景

前往歐洲的旅行和旅遊業正在蓬勃發展。 根據歐洲旅遊委員會的最新報告“2015 年歐洲旅遊——趨勢與前景”，大多數歐洲目的地在 2015 年的前幾個月都取得了積極的成果。

該地區經濟前景的溫和改善支持了區域內市場的旅行增加，從而推動了業績的增長。 由於歐元疲軟和低油價，歐元區目的地的價格吸引力為歐洲最大的海外客源市場美國的入境人數增加奠定了基礎。 未來幾個月將顯示俄羅斯出境游的疲軟能在多大程度上得到抵消，與 30 年初的水平相比，2015 年初的出境游繼續下降，平均下降約 2014%。

預計歐洲旅遊業的發展勢頭

數據顯示 2015 年前幾個月國際入境人數和過夜人數持續增長的跡象，多個目的地實現了兩位數的增長。 入境人數方面表現最好的國家包括冰島 (+31.4%)、克羅地亞 (+24.6%)、黑山 (+23.2%)、羅馬尼亞 (+13.1%)、匈牙利 (+12.1%)、斯洛文尼亞 (+11.7%)、奧地利(+11.4%) 和塞爾維亞 (+11%)。

指標表明來自重要區域內市場的旅行需求有所增長。 疲軟的經濟喘息推動了對歐洲最大經濟體的預期：德國、英國和法國。 由於疲軟的歐元匯率刺激出口、低油價和穩定的工資，最重要的歐洲出境市場——德國——保持經濟增長。 英國的主要宏觀指標顯示油價下跌和失業率下降導致強勁上漲。 在更廣泛的層面上，大多數目的地都從這些市場取得了積極成果，強勁的增長歸功於廣泛的營銷和促銷活動以及良好的天氣條件，促進了對滑雪勝地冬季假期的需求，尤其是來自法國和德國遊客的需求。

2015 年，長途市場仍然是歐洲目的地國際遊客的重要來源。 特別是美國市場對持續的經濟復甦和強勢貨幣反應積極，提升了歐洲作為旅遊目的地的吸引力。 隨著美元與歐元趨於平價，宏觀經濟指標呈現復甦跡象，預計6年美國赴歐洲出境游人次將增長2015%左右。歐洲目的地的主要客源市場，但由於脆弱的地緣政治和經濟形勢，絕大多數報告目的地在 2015 年頭幾個月的入境人數和過夜人數顯著下降。 在此期間，俄羅斯僅有的兩個增長目的地是黑山和羅馬尼亞。

其他客源市場的情況喜憂參半。 在亞洲，中國經濟的減速並未阻止對該國出境游的持續需求，而在日本，由於消費能力收縮而導致旅遊需求減弱的擔憂依然存在。 同樣，減稅和緊縮支出為巴西描繪了比一年前更加黯淡的景象。

共同致力於歐洲旅遊業的未來

歐洲旅遊業在過去幾年經歷了穩定的增長，主要受重大事件和目的地實施成功的營銷活動的推動。 儘管如此，歐洲作為世界第一旅遊目的地的地位並非無可爭辯。 前往歐洲的所有國際遊客中有一半來自少數幾個市場——主要是區域內——增長率適中。 在不斷變化的全球環境中，為了利用海外新興客源市場的潛力，歐洲目的地越來越多地尋求有益的公私伙伴關係和跨境合作，以保持競爭力。

“作為歐洲旅遊委員會，我們與主要行業代表合作，他們與我們有著共同的目標，即促進歐洲發展。 在促進歐洲旅遊方面，我們希望成為所有相關公共和私人旅遊機構的主要合作夥伴”，歐洲旅遊委員會主席彼得德維爾德先生說。

完整的報告可以從 ETC 公司網站上的以下鏈接下載：www.etc-corporate.org，在 Research 的“Trends Watch”類別下。

歐洲旅遊委員會是國家旅遊組織 (NTO) 的協會。 它創建於 1948 年，旨在將歐洲作為旅遊目的地推廣到歐洲以外的長途市場，最初是美國，後來是加拿大、拉丁美洲和亞洲。 它目前有 33 個 NTO 成員，其中 8 個來自歐盟以外。

歐洲是世界第一大旅遊目的地，國際入境人數達1億人次，佔全球旅遊市場份額的588%以上。