“探索烏干達運動”是否改變了旅遊前景？

當我們試圖擺脫 Covid-19 大流行時，烏干達正在將自己重新定位為一個旅遊目的地，而不僅僅是享受野生動物和其他自然資源的景象和聲音。 這個口頭禪現在正在探索是什麼讓烏干達成為一個獨特的地方，那些普通人眼所特有的景點和特色。 

烏干達作為旅遊目的地的最高營銷經理烏干達旅遊局（UTB）已將“探索烏干達”的品牌名稱“訪問烏干達”刪除。

品牌名稱的更改在公共領域引起了不同的反應。 反對者認為，“遊烏干達”很容易在遊客中銷售，無需更改品牌名稱。

“訪問烏干達”僅僅意味著來自烏干達以外的遊客來參觀尼羅河源頭等廣為人知的景點， 山地大猩猩、月亮山、維多利亞湖和常見的大型哺乳動物。 簡單明了，就算是一輩子沒旅行過，也想听懂這首讚美詩的人。 如果初次旅行者想了解更多信息，很容易向他們解釋或參考互聯網，因為這些信息都寫在各個旅遊網站上。

“探索烏干達”口號的提議者表示，“訪問烏干達”的口號並沒有很好地代表和促進烏干達。 這個東非國家不僅僅是在十個國家進行狩獵旅行 烏干達國家公園. 如果故事發生變化，烏干達可以為遊客提供更多的東西。 讓遊客來烏干達探索其獨特的美景。 “Explore Uganda”的策劃者進一步解釋說，這個品牌的名字也很吸引人們去他們的國家旅遊。

“探索烏干達”活動在 2022 年不到一個月的時間就揭曉，並在將烏干達重新定位為“探索烏干達，非洲之珠”的旅遊目的地期間推出。

在發布會上，烏干達旅遊局高層 Lilly Ajarova 表示，“之前的品牌沒有突出，因為它們執行不力，並且對‘非洲之珠’的含義模棱兩可”。 她進一步解釋說，他們與歐洲和北美的市場研究人員合作，發現人們現在和今後對野生動物狩獵不太感興趣，因此有必要通過引入其他景點來將烏干達重新定位為具有競爭力的目的地。

旅遊、野生動物和古物部長湯姆·布泰姆（Tom Butime）也表示，“品牌重塑是一段時間以來徹底調查的結果”。 他補充說，調查顯示，旅行者在其他東非國家停留的時間比在烏干達的時間長。

“探索烏干達”活動通過發布視頻吸引了更多人，該視頻發佈在各種社交媒體平台上，包括烏干達旅遊局擁有和運營的平台。 UTB 社交網絡的帳戶名稱也從“訪問烏干達”更改為“探索烏干達”。 

靈長類旅遊

該視頻有一個很好的描述信息。 它首先展示了基蓋茲高地的綠色薄霧山脈，一位女士走過原始森林，看著黑猩猩和大猩猩。 這是一個殺手，因為烏干達吸引了許多對在布溫迪和姆加欣加國家公園進行的大猩猩狩獵感興趣的旅行者。 該國也是觀賞人類近親黑猩猩的最佳地點。 黑猩猩在幾個國家公園受到保護； Kibale 森林國家公園、Budongo 森林、Kyambura 峽谷等。

然後它繼續顯示兩名男子從頭到腳在非洲第二高山魯文佐裡的冰川山頂上徒步旅行。 Rwenzori 山對遊客的營銷較少，如果對遠足/徒步旅行的世界進行良好的營銷，那麼它的潛力就會很大。

文化旅遊

探索烏干達視頻進一步推廣了文化旅遊，這是另一種可以為遊客打包的潛在產品。 它展示了一個可能來自卡拉莫賈偏遠地區的家庭，他們臉上帶著笑容，正在用破葫蘆喝一杯。

隨後，它還顯示了一個女人跪著用香蕉葉為她的孩子提供熱氣騰騰的馬托克。

為了強調文化，可以看到兩名男子在當地酒吧歡聚一堂，隨後一群身著文化服裝的傳統人群一邊唱歌跳舞，一邊敲打葫蘆。

野生動物旅遊

視頻進一步展示了凶險而強大的默奇森瀑布，並展示了一隻高大的長頸鹿在大草原上漫步。 女士們很可能是當地人享受野生動物園遊戲，一頭獅子依偎在無花果樹上，一位紳士優雅地為一頭長角牛擠奶，黑人女士購物古玩，遊客在默奇森瀑布國家公園的高檔旅館中游泳，以及

冒險旅遊

新建成的金賈大橋照亮了夜晚，狂歡者享受夜生活，孩子們在雨中踢足球，一位年輕女士在沉思的吊床上盪鞦韆，椽子在尼羅河上駕馭可怕的急流和潮汐。

該視頻中另一個突出的場景是在視頻的最後三分之一處出現了一名男子在高速公路上享受平穩的摩托車騎行（boda boda）。 視頻以兩個戀人在水體邊緣享受日落結束。

探索烏干達——一場聰明的運動

綜上所述，explore Uganda 品牌試圖銷售一種體驗，這可以在視頻中看到。 然而，我們還沒有看到旅遊利益相關者將他們的行程從單純的景點轉變為完全以人為本的體驗，這實際上是探索烏干達品牌背後的思想。

這不僅僅是參觀尼羅河的源頭，而是體驗烏干達人如何獨特地與尼羅河互動，不是遇到山地大猩猩，而是遇到社區、故事以及他們如何更好或搞砸了所帶來的體驗山地大猩猩徒步體驗。 這不僅僅是參觀。

這是基於視頻的明智之舉，它清晰地總結了可以在 烏干達的野生動物園 一旦你開始探險。 但是，除非烏干達旅遊局找到一種方法來激勵旅遊經營者不僅採用這種口頭禪，而且要踐行它，否則它很可能會變成一個戴著新面孔的“訪問烏干達”品牌。

儘管如此，我們還沒有看到品牌重塑的後果，因為它處於步兵階段。 自推出以來還不到三個月。 儘管它可能在當地創造了更多的知名度，但該品牌的主旨尚未成為現實。