05 年 08 月 2009 日至 18 日期間，來自旅遊業 (T&T) 世界的政府領導人在哈薩克斯坦阿斯塔納舉行了第 XNUMX 屆年度大會。 UNWTO. 旅遊界的一千多名成員，包括 155 個地區的 7 多個成員國的部長，以及 400 多名附屬成員——政府層面的旅遊“名單”——齊聚一堂進行年度審議，並確認Taleb Rifai 先生為新任秘書長。 在全球經濟危機和 H1N1 流感直接打擊該行業的一年中，全球 T&T 領導者齊心協力，努力提高對 T&T 行業作為全球社會和經濟發展主要力量的形象和理解阿斯塔納致力於影響、團結和貢獻。

事實證明，哈薩克斯坦是一個很棒的東道國 UNWTO的年度
大會。 作為世界地圖上一個相對較新的國家，哈薩克斯坦的街道反映了劇烈變化、宏偉願景和現代雄心的能量。 阿斯塔納是一座等待世界的嬰兒城。 其非凡的城市規劃結構和獨特的建築非常清楚地表明——哈薩克斯坦作為一個強大、認真、閃亮的新玩家登上了世界舞台！

星力
不幸的是，在抵達哈薩克斯坦之前，大多數參與者並沒有對國家或城市的自發心理形象來播種對抵達的預期。
然而，很多時候，提到即將前往哈薩克斯坦的旅行會立即引起家人、朋友和同事的不可避免的回應：“BORAT”！
這些年來，儘管有時間、媒體和目的地宣傳，但定義這個國家身份的是電影 BORAT 及其臭名昭著的主角。 他和他的滑稽動作讓哈薩克斯坦人對這個地方及其人民產生了一種被污染的感覺——他們是誰，他們長什麼樣，他們是如何思考的，他們是如何過自己的生活的。 雖然被理解為一部電影，因此出於娛樂目的而被高度誇張，但世界各地的人們即使只是接觸到電影的預告片，或者電影產生的公關浪潮，也會與電影的名字直接聯繫起來。這個民族和非常原始的，對一些觀眾來說非常有趣，而且通常是非常冒犯波拉特的角色。 真可惜。
BORAT 是電影在建立目的地意識方面的力量的一個特殊例子。 以及管理對目的地身份的影響的重要性。

在電影中製作它
在過去的十年中，電影業已成為目的地開發的備受追捧的工具。 國家和地區旅遊部門正在投入越來越多的時間、金錢和精力來吸引電影製片廠來他們的國家和城市拍攝； 向攝製組開放景觀、街道系統和社區。 提出了高水平的信息和激勵措施，以說服工作室建立營地。

電影中目的地的特色可以通過多種格式
除其他外，包括：
1) 目的地是一個通用的拍攝環境，就像《指環王》等電影中所發生的那樣。 這個國家壯麗的天然空白畫布使電影的創作者能夠將虛構的三部曲帶入一個只有通過電影宣傳才被揭示為新西蘭的國家的生活。
2) 一個城市/國家可識別的位置，用於尋找具有標誌性圖像聲望的獨特位置的電影。 例如，天使與惡魔變成了梵蒂岡
這座城市成為故事的絕佳背景，通過電影的再現，激發了人們對全球宗教發源地的理解和興趣。 寶萊塢已經開始採用這種方法，將開普敦等標誌性國際城市變成其日益受到全球讚賞的印度電影的背景。
3) 從電影的位置創建一個角色，就像 SEX AND 所做的那樣
電影《城市》（當然還有電視劇）——這部作品公開地將紐約定義為“第五夫人”，而大獎賽，
4) 將目的地作為電影名稱和故事情節的一部分，例如在史詩般的《澳大利亞》中發生的那樣——有效地為目的地及其壯麗的內陸地區進行了 2 小時的產品植入。 同樣，VICKY CRISTINA BARCELONA 也為觀眾帶來了西班牙地中海沿岸名勝古蹟的精彩展示。

大屏幕的好處
提供拍攝目的地有許多明顯的好處。 除了曝光之外，還有到目的地時常看不到的收穫。 這些包括：
• 收入：通過在當地購買材料、用品、住宿、內部旅行、車輛和道具租賃等而帶到目的地的錢；
• 投資：注入目的地的資金，用於建設電影所需的場景和配套基礎設施，通常在攝製組離開後仍留在目的地。
• 就業：在劇集創作、支持服務、餐飲和其他與生產相關的元素以及作為臨時演員的包容性方面為當地人創造就業機會；
• 技能發展：向當地人提供培訓以協助製作的各個方面，在電影創作者離開後很長時間內仍保留在當地員工身上的技能；
• 媒體：宣傳前的目的地特色，電影特色，包括“製作”節目，
• 意識：目的地接受的非常真實的曝光，不僅教育觀眾了解目的地及其自然、文化、社會和情感產品的範圍，而且吸引遊客前來親身體驗。 電影可以成為 T&T 行業增長、發展和競爭力的特殊燃料。

以上所有都是目的地向國際電影業推出紅地毯的強烈動機和理由。

形像風險
然而，電影中的目的地出現涉及非常現實的風險。
這些風險是由於目的地沒有認識到和/或擁有電影創造的目的地意識的結果。

問題是這樣的：意識並不意味著正面形象。

在目的地內和/或關於目的地的電影創作需要目的地方面，尤其是其旅遊部門有意識的、積極主動的、全面的目的地形像管理。 BORAT 給予應有的榮譽，對哈薩克斯坦非常有價值，可以將這個國家放在世界人民的思維導圖中。 但是，一旦人們了解到這一點，並對人民有了初步的認識，就需要國家形象和身份的國家領導人從那裡點燃火花。 由於只有低水平的反應性目的地營銷，BORAT 的形象迅速而深入地影響了哈薩克斯坦。 和國家形像上的紋身沒什麼不同。

印度面臨著類似情況的風險，因為《貧民窟百萬富翁》出人意料的神奇成功。 人們非常擔心貧民窟的形象會對印度的身份產生壓倒一切的假設。 這沒有發生； 然而，作為目的地，印度在過去 5 年多的時間裡一直在管理其國家形象和身份發展，令人難以置信。 因此，可以將電影的故事、成功以及隨後對國家的利益置於更大的國家認同中——棱鏡的顏色，而不是水晶的材料。

毫無疑問，電影業可以成為目的地能夠建立旅行者的最大祝福之一：
• 意識，
• 上訴，
• 親和力，以及
• 旅行預訂行動。
就像所有對建立目的地品牌、基礎設施、體驗交付和未來實力至關重要的旅遊業發展計劃一樣，電影的作用需要成為目的地增長和發展戰略的積極組成部分。

說到目的地成為電影界的明星，只要考慮到各個方面的影響，底線就可以豐富和豐富。

05 年 08 月 2009 日至 18 日期間，來自旅遊業 (T&T) 世界的政府領導人在哈薩克斯坦阿斯塔納舉行了第 XNUMX 屆年度大會 UNWTO. 旅遊界的一千多名成員，包括 155 個地區的 7 多個成員國的部長，以及 400 多名附屬成員——政府層面的旅遊“名單”——齊聚一堂進行年度審議，並確認Taleb Rifai 先生擔任新任秘書長。 在全球經濟危機和 H1N1 流感直接打擊該行業的一年中，全球 T&T 領導者齊心協力，努力提高對 T&T 行業作為全球社會和經濟發展主要力量的形象和理解阿斯塔納致力於影響、團結和貢獻。

事實證明，哈薩克斯坦是一個很棒的東道國 UNWTO的年度大會。 作為世界地圖上一個相對較新的國家，哈薩克斯坦的街道反映了劇烈變化、宏偉願景和現代雄心的能量。 阿斯塔納是一座等待世界的嬰兒城。 其非凡的城市規劃結構和獨特的建築非常清楚地表明——哈薩克斯坦作為一個強大、認真、閃亮的新玩家登上了世界舞台！

星力
不幸的是，在抵達哈薩克斯坦之前，大多數參與者並沒有對國家或城市的自發心理形象來播種對抵達的預期。 然而，很多時候，提到即將前往哈薩克斯坦的旅行會立即引起家人、朋友和同事的不可避免的回應：“BORAT”！

這些年來，儘管有時間、媒體和目的地宣傳，但定義這個國家身份的是電影 BORAT 及其臭名昭著的主角。 他和他的滑稽動作讓哈薩克斯坦人對這個地方及其人民產生了一種被污染的感覺——他們是誰，他們長什麼樣，他們是如何思考的，他們是如何過自己的生活的。 雖然被理解為一部電影，因此出於娛樂目的而被高度誇張，但世界各地的人們即使只是接觸到電影的預告片，或者電影產生的公關浪潮，也會與電影的名字直接聯繫起來。這個民族和非常原始的，對一些觀眾來說非常有趣，而且通常是非常冒犯波拉特的角色。 真可惜。
BORAT 是電影在建立目的地意識方面的力量的一個特殊例子。 以及管理對目的地身份的影響的重要性。

在電影中製作它
在過去的十年中，電影業已成為目的地開發的備受追捧的工具。 國家和地區旅遊部門正在投入越來越多的時間、金錢和精力來吸引電影製片廠來他們的國家和城市拍攝； 向攝製組開放景觀、街道系統和社區。 提出了高水平的信息和激勵措施，以說服工作室建立營地。

電影中的目的地特色可以通過多種格式進行，其中包括：
1) 目的地是一個通用的拍攝環境，就像《指環王》等電影中所發生的那樣。 這個國家壯麗的天然空白畫布使電影的創作者能夠將虛構的三部曲帶入一個只有通過電影宣傳才被揭示為新西蘭的國家的生活。
2) 一個城市/國家可識別的位置，用於尋找具有標誌性圖像聲望的獨特位置的電影。 例如，《天使與惡魔》將梵蒂岡城變成了一個故事的絕妙背景，該故事在很大程度上通過其電影再現，引起了人們對全球宗教之家的理解和興趣。 寶萊塢已經開始採用這種方法，將開普敦等標誌性的國際城市變成其日益受到全球認可的印度電影的背景。
3）在電影的位置創造一個角色，就像電影《慾望都市》（當然還有電視劇）所做的那樣——這部作品公然將紐約市定義為“第五位女士”，
和大獎賽，
4) 將目的地作為電影名稱和故事情節的一部分，例如，在澳大利亞的史詩般的製作中——有效地為目的地及其壯麗的內陸進行了 2 1⁄2 小時的產品植入。 同樣，VICKY CRISTINA BARCELONA 也為觀眾帶來了西班牙地中海沿岸名勝古蹟的精彩展示。

大屏幕的好處
提供拍攝目的地有許多明顯的好處。 除了曝光，還有到目的地往往看不見的收穫。 這些包括：
• 收入：通過在當地購買材料、用品、住宿、內部旅行、車輛和道具租賃等而帶到目的地的錢；
• 投資：注入目的地的資金，用於建設電影所需的場景和配套基礎設施，通常在攝製組離開後仍留在目的地。
• 就業：在劇集創作、支持服務、餐飲和其他與生產相關的元素以及作為臨時演員的包容性方面為當地人創造就業機會；
Anita Mendiratta 為 CNN 的 TASK Group 創建 © 版權所有 第 4 頁
指南針——旅遊品牌洞察
• 技能發展：為當地人提供培訓以協助製作的各個方面，在電影創作者離開後很長時間內仍由當地員工保留的技能；
• 媒體：宣傳前的目的地特色，電影特色，包括“製作”節目，
• 意識：目的地接受的非常真實的曝光，不僅教育觀眾了解目的地及其自然、文化、社會和情感產品的範圍，而且吸引遊客前來親身體驗。 電影可以成為 T&T 行業增長、發展和競爭力的特殊燃料。
以上所有都是目的地向國際電影業推出紅地毯的強烈動機和理由。

形像風險
然而，電影中的目的地出現涉及非常現實的風險。 這些風險是由於目的地沒有認識到和/或擁有電影創造的目的地意識的結果。

問題是這樣的：意識並不意味著正面形象。

在目的地內和/或關於目的地的電影創作需要目的地方面，尤其是其旅遊部門有意識的、積極主動的、全面的目的地形像管理。 BORAT 給予應有的榮譽，對哈薩克斯坦非常有價值，可以將這個國家放在世界人民的思維導圖中。 但是，一旦人們了解到這一點，並對人民有了初步的認識，就需要國家形象和身份的國家領導人從那裡點燃火花。 由於只有低水平的反應性目的地營銷，BORAT 的形象迅速而深入地影響了哈薩克斯坦。 和國家形像上的紋身沒什麼不同。

印度面臨著類似情況的風險，因為 SLUMDOG MILLIONAIRE 出人意料地取得了神奇的成功。 人們非常擔心貧民窟的形象會對印度的身份產生壓倒一切的假設。 這沒有發生； 然而，作為目的地，印度在過去 5 年多的時間裡一直在管理其國家形象和身份發展，令人難以置信。 因此，可以將電影的故事、成功以及隨後對國家的利益置於更大的國家認同中——棱鏡的顏色，而不是水晶的材料。

毫無疑問，電影業可以成為目的地能夠建立旅行者的最大祝福之一：

• 意識，
• 上訴，
• 親和力，以及
• 旅行預訂行動。

就像所有對建立目的地品牌、基礎設施、體驗交付和未來實力至關重要的旅遊業發展計劃一樣，電影的作用需要成為目的地增長和發展戰略的積極組成部分。

說到目的地成為電影界的明星，只要考慮到各個方面的影響，底線就可以豐富和豐富。