此外，17%的受訪男性表示未來會考慮化妝； 假設這是正確的，它將使市場規模擴大一倍。
目前對男性及其化妝品的使用或潛在興趣似乎與年齡有關，因為 73% 的 51 歲以上男性表示他們不會考慮使用化妝品； 然而，只有 37% 的 18-34 歲男性表達了這種 NO NO NO 的立場，因此年輕男性似乎願意使用面霜、睫毛膏、粉底、古銅色和遮瑕膏等美膚產品。
尋找化妝的男人
雖然研究發現男性購買的化妝品比以往任何時候都多，但我不知道這些人住在哪裡……在曼哈頓的街道上、我的健身房或俱樂部裡看不到他們。 儘管美國男性接受化妝的速度較慢，但由於達到不切實際的美容標準的壓力，他們的態度正在發生變化。 為了應對這一新現實，他們將越來越多的收入用於購買口紅、粉餅和麵霜。
Very Good Light 創始人、博主 David Yi 表示，男士化妝品和護膚品用於“自我保健，但也只是為了看起來和感覺更好。” TIME 和 Cosmopolitan 報導的一項研究發現，男性可能與女性一樣對自己的外表不滿意。 如果化妝品可以幫助男性，因為它“被譽為”可以幫助女性，那麼它就是一種快速簡便的方法來處理幾乎沒有合理和現實的解決方案的問題。 War Paint（一家成立於 2019 年的英國公司）創始人丹尼·格雷 (Danny Gray) 表示，“化妝不僅適合女性……。 它適合所有想要它的人。 如果你想要一個能與你對話的男裝品牌，在你的浴室裡看起來很酷，並且代表的不僅僅是產品，我們會支持你。” 格雷認為化妝有助於緩解他的身體變形障礙。
男人、化妝和歷史
男士化妝並不新鮮。 古埃及男人和女人都在眼睛周圍塗眼影，研究表明，眼影可能具有抗菌和裝飾特性。 貓眼線設計起源於古埃及，是財富的象徵。 男人會在整個眼睛周圍塗上眼線筆，並在臉頰上塗上色素，並在唇膏上塗上赭石色。
化妝是展現男子氣概的一種方式。
在羅馬，男人們用豬血和脂肪在臉頰上塗上顏料，在指甲上塗上顏料（公元 1 世紀）。 國王路易十六（18 世紀）在 20 歲出頭開始禿頂時就迷上了假髮。 搖滾明星經常用黑色眼線畫眼睛。 男孩喬治在 1980 年代化妝。 在印度，男人畫眼線，非洲的馬賽人在他們的臉和身體上塗上赭紅色。 黑人男性和化妝與乍得的非洲傳統有關，那裡的沃達貝男性化著濃妝遮住臉以吸引女性。
負擔
賓夕法尼亞大學臨床皮膚病學助理教授 Julie Lipoff MD 表示，“男性保持年輕的壓力越來越大，因此他們似乎確實越來越多地尋求美容治療”，她注意到男性越來越感興趣在護膚品中，雖然不是專門在化妝品中。
Z 世代（出生於 1990 年代末和 2000 年代初的人）現在處於文化的前沿，Jaden Smith 和 Lil ZuiVert 是榜樣。 這些男性名人經常穿著裙子或襯衫，因為他們的流動一代比千禧一代（1981 年至 1996 年）更加進步和開放。 他們正在重新思考什麼定義了男子氣概，成為一個男人意味著什麼，並接受這樣一個事實，即在臉上塗鴉或使用護膚品並不會降低你的男子氣概。
從歷史上看，很少有人不得不關心化妝政治。 然而，如果化妝成為男性的主流，他們可能會發現自己面臨著與女性相同的壓力。 隨著當代資本主義的繁榮讓我們覺得自己不夠好，對男性外表的更多關注可能會影響他們的心理健康。
為了鼓勵男性購買和使用化妝品，封面女郎和美寶蓮等品牌在廣告中加入了男性。
電視劇， 酷兒之眼, 幫助揭開男士化妝品的神秘面紗，Jonathan Van Ness 向參賽者 Tom Jackson 展示瞭如何使用色彩校正器來淡化他臉上的紅腫。 憑藉 Boy de Chanel 系列，Tom Ford 專為男士打造遮瑕膏、古銅色修容霜和眉膠。
目前的研究表明，化妝品和護膚品組織應該更密切地關注這一日益增長的男性趨勢。 Groupon 發現，美國男性平均每月在化妝品上花費 244 美元，或每年 2,928 美元（比女性少 22%），而美國女性平均每月在化妝品上花費 313 美元或每年 3,756 美元。
在全球範圍內，男人擁抱自己的美麗
在全球範圍內，男士美容市場價值 70 億美元。 2020 年，日本男士化妝品市場增長了 4%，達到 341 億美元（Intage）的水平。 Hot Pepper Beauty Academy 確定 15-19 歲的日本男性每月在基本化妝品上花費 51.30 美元，而 20 多歲的男性每月花費 49.50 美元。
韓國男性在護膚品上花費了 495.5 億美元（2011 年，CBS 報告），佔全球銷售額的 21%，這使該國成為全球最大的男士護膚品市場，儘管其人口相對較少。 韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋 2021 年的收入為 4.4 億美元，營業額增長 136.4% 至 298 億美元，來自 17 個男士品牌，首爾的兩家 Manstudio 專賣店專營男士護膚和彩妝。
對韓國男士化妝品興趣的增長，部分原因是在“外表就是力量”的文化中，工作、晉升和浪漫的激烈競爭。 女人期望男人會花時間和精力來呵護她們的皮膚。 大韓航空每年為男空乘人員舉辦化妝班。
熱銷產品
2016 年，Coty 收購了 CoverGirl，然後創造了歷史，推出了 CoverBoy，主打 YouTube 化妝師 James Charles（當時 17 歲）。 沿著這條道路，歐萊雅聘請了美妝博主曼尼古鐵雷斯 (Manny MUA) 作為其美寶蓮 Colossal 睫毛膏宣傳活動 (2017) 的代言人。
根據 Guitterez 的說法，“......人們將化妝的男人誤解為變性人或想成為變裝皇后的人，但事實並非如此。” Gutierrez 的化妝教程和產品評論吸引了近 5 萬訂閱者訪問他的 YouTube 頁面，NPD 集團確定，在 Gutierrez 在他的頻道上推廣一款定妝粉產品後，該產品的銷量激增了 40%。 Kiehl's 作為男女皆宜的品牌一直很受歡迎； 然而，男性現在佔銷售額的 39%。 Machine Gun Kelly 最近宣布，他將推出男女皆宜的指甲油系列。
男人想要什麼
根據 Ipsos (2022)，18-34 歲的男性想知道化妝品如何改善他們的外表，幫助他們掩蓋瑕疵和缺陷，以及“像我這樣的人”在化妝時如何被接受。 51 歲以上的男性也想改善他們的外貌，但對其他人知道他們正在使用化妝品感到不舒服，並且正在尋找獨立的方式來購買和使用不會威脅到他們陽剛之氣的產品。
已經“接受計劃”的男性可能會繼續他們的美化程序。 挑戰在於讓其餘的男性市場相信這些產品已經成為主流； 但是，要讓他們進入商店或在線訂購沐浴露、洗面奶、沐浴露和其他美容產品等商品，需要齊心協力。 營銷工作不僅要滿足這個市場的需求和期望，還要通過增加消費者對男性氣質的看法、增強他們的自信和自我意識來推廣品牌。
“最好的事情是看起來自然，但需要化妝才能看起來自然。” – 卡爾文克萊恩
美容行業（包括護膚、彩妝、護髮、香水和個人護理）受到了 COVID-19 危機的影響。 大流行開始時，銷售額下降，許多商店關門。
該行業的應對措施是將製造業轉移到生產洗手液和清潔劑，為一線響應人員提供免費美容服務，將銷售轉移到在線機會，並通過社交媒體增加教育、信息和促銷活動。
該行業的重要性不可低估，因為它每年產生數十億美元的銷售額，（直接和間接）負責數百萬個工作崗位，並且是全球經濟引擎。
這場流行病改變了“美”的定義，使其更加全球化、廣泛並與個人的自我意識和幸福感融為一體。
為了解決這個充滿活力的經濟部門，作者開發了這個由三部分組成的系列。 本系列深入了解行業現狀。
3.真男人化妝
©Elinor Garely博士。 未經作者書面許可，不得複制此版權文章，包括照片。
