博洛尼亞工業旅遊：博洛尼亞大使的最新消息

大都市博洛尼亞是艾米利亞-羅馬涅大區的首府，活躍於經濟、旅遊和文化領域。 它是世界上最古老的大學的所在地，它突出了工業旅遊 (IT) 的貢獻，其基地的旅游資源是 居中，Pronto Moda（成衣時尚）的“飛地”。

eTurboNews 意大利記者Mario Masciullo與博洛尼亞走向世界的意大利美食國際化經理、大使、意大利美食學者Riccardo Collina坐下來討論工業旅遊的話題。

eTN：Collina 先生，Centergross 在將 IT 推廣到博洛尼亞方面發揮了什麼作用？

里卡多·科利納：  2017年以來，以中長期戰略營銷目標為基礎，面臨國際化進程。 Centergross 銷售時尚，博洛尼亞地區的生活方式，包括汽車、食品、健康，這是我們經濟的 5 大支柱，是創造傳入的傳出途徑。

以博洛尼亞世界大使的身份，我承諾將Centergross的產品帶到世界各地，讓世界來到博洛尼亞，然後推廣停留，了解這座城市

eTN：它在哪些國家推廣 Pronto Moda？

科利納：  優先目標國家是北歐（特別是法語和德語國家）、北美（加拿大和美國）、俄羅斯、東亞（中國、日本和韓國）和中東。

 eTN：是否有促進旅遊業的策略？

科利納：  是的，我們將其歸類為——工業旅遊——由買家發起。

eTN：這個營銷活動是如何計劃的？

科利納：  該戰略計劃得到了現任博洛尼亞市長、旅遊和文化議員 Matteo Lepore 的支持。 作為博洛尼亞的終身大使，我還應感謝他。

營銷部門的合作夥伴是：Giorgia Boldrini，文化部總經理； 博洛尼亞市旅遊局代表馬蒂亞·桑托里 (Mattia Santori)，得到博洛尼亞大都市的支持； 負責該地區經濟發展的 Giorgia Trombetti 和坐在時尚組織桌旁的議員 Vincenzo Colla [是] 綠色經濟發展和保護工人的區域議員。

eTN：是否有一個運營部門來協調您的活動管理？

科利納：  是的，該部門的工作表匯集了市、省、地區和國家層面的機構； 簡而言之：引領艾米利亞羅馬涅時尚谷建立的時尚表，與汽車、食品、健康、包裝機械和大數據谷相結合，為這片土地賦予了經濟價值。

我們也有省、地區和國家組織的貢獻，外交部通過其右翼商業運作機構 ICE（Istituto Commercio Estero）、意大利貿易署、意大利駐外使館以及政治機構為我們提供支持和商業運營部門，以便更好地開展我們在國外的工作。

eTN：您是否已經在 IT 方面取得了里程碑式的成就，未來有什麼計劃？

科利納：  在大流行前夕，IT 的流動一直在增長。 之後，推廣活動暫時委託給我們針對媒體、電視和社交媒體的公關活動，以幫助推廣目的地。 未來的目標是擴張主義。

eTN：你們的遊客在博洛尼亞逗留了多長時間，他們打算去這個地區嗎？

科利納：  在我們的展覽/時尚購物設施內工作 2-3 天后，我們的工業遊客平均可以享受 3 晚假期。 他們的喜好各不相同，從參觀歷史中心、購物、博物館、汽車工業：瑪莎拉蒂、蘭博基尼、杜卡迪和各自的博物館。 興趣還針對美食和葡萄酒行業——該地區被稱為美食穀的龐大產品鏈。 一個擁有卓越獨特美食的領地。

eTN：陽光和海上旅遊呢？

科利納：  當我們在夏季組織當季系列時，就會發生這種情況。 我們迎合 B2B 客戶，儘管我們不只屬於該類別，因為通過生產成衣時尚，我們的活動變得病毒式傳播並被最終消費者分享。 因此，我們成為了 B2B 事實上的 B2C，同時也是直接消費者。

市政當局支持我們的舉措，考慮到來自 Centregross 買家的旅遊業通過他們的口耳相傳承擔了領土推廣者的職能。

eTN：誰為您的遊客組織和管理行程？

科利納：  我們在大都會博洛尼亞的旅遊局 Bologna Welcome 的支持下管理小團體。 對於較大的團體，我們將他們委託給里米尼的 APT——艾米利亞羅馬涅大區的旅遊局。

eTN：因此，您扮演著特定的基礎角色！

科利納：  我確認這是意大利獨特的案例歷史，其中專業人士執行區域營銷計劃，具有雄心勃勃的中長期目標，即食品和時尚領域業務系統的前端，同時，作為卓越品牌大使，同時也是一個擁有 400,000 居民的城市的大使——從技術上講，是各方面的大使。

時尚谷：皮耶羅·斯坎德拉里總統

Centergross 是歐洲最重要的經濟中心，致力於 Pronto Moda——意大利製造。 它的位置在距離博洛尼亞幾公里的戰略位置，位於國際知名的時尚谷以及包裝谷、汽車谷、食品谷和意大利數據谷的中心地帶。

多年來，該中心越來越多地承擔著真正智能中心的功能，為公司提供服務、技術訣竅、交流機會及其商業和機構關係網絡，從而在國家和國際層面創造價值。

斯堪德拉里總統的使命

Centergross 的使命體現在幾個互補的層面上，以滿足其各種對話者的需求，從產品購買者到有興趣在該地區投資的公司，再到參與旨在促進經濟和社會發展的持續對話的眾多機構和利益相關者現實。

協同與協作的能力是系統的基礎之一，它增強了由其組成的巨大人力資本（6,000 加上 30,000 項相關活動），最終目標是為每個公司的利益追求持續增長。

隨著時間的推移，一項製勝戰略使該地區及其公司成功地克服了對該行業造成的危機和困難時刻。 因此，它正在努力在 Centergross Sinergy 中實現這一目標，這是一個系統協議，可作為機會的倍增器，並為利益相關者和機構提供保障

目標是將疫情前蜂擁而至的外國買家帶回博洛尼亞，同時將自己的公司帶到具有很高潛力的外國。

“我們已經準備好了，”斯堪德拉里強調說，“一旦大流行條件允許，我們將瞄準更大的新市場擴張，以滿懷熱情和熱情加強意大利 Pronto Moda 的質量。”