世界旅遊及旅行理事會主席兼首席執行官格洛麗亞·格瓦拉發表了一份坦率且措辭異常尖銳的聲明。WTTC），證實雖然美國仍是世界上最大的旅遊市場，但其領導地位已不再穩固。
她的這番言論正值全球旅遊業的關鍵時刻——這一時刻的特點是創紀錄的增長、旅行者偏好的轉變以及地緣政治不確定性的增加。
面臨新壓力的全球領導者
「美國仍然是世界上最大的旅遊市場，擁有令人矚目的基礎，」格瓦拉表示。 “為了避免失去其領先地位，美國必須加大投入，提升自身的吸引力……改變人們的固有印象，將美國定位為一個熱情好客的旅遊目的地。”
這條措辭謹慎、外交手腕高明的訊息，標誌著其語氣發生了顯著轉變。歷史上，許多總部位於美國的旅遊協會都避免公開批評或發出如此重大的戰略警告。 WTTC的介入凸顯了其作為全球行業倡導者日益增長的作用——尤其考慮到其許多成員公司總部都設在美國。
WTTC的成員是來自世界各地和各個行業的全球領先旅遊公司的董事長或首席執行官，包括酒店、航空公司、機場、旅行社、郵輪公司、汽車租賃公司、旅行社、鐵路公司以及新興的共享經濟公司，這使他們能夠以統一的聲音與政府和國際機構對話。
目前已有 200 多家公司加入該理事會，其營業額佔三分之二兆美元，相當於整個產業的 30%。
全球經濟成長創歷史新高－但北美除外
本週早些時候， WTTC與 Chase Travel 合作，並在摩根大通的研究贊助下，發布了一份具有里程碑意義的報告，宣布： 2025年將是全球旅遊業有史以來最好的一年.
本報告中引用的所有數據 反映2025年的表現有鑑於此，這是一個至關重要的細節： 全球環境已經開始發生顯著變化。
2025年的數據令人震驚：
- 全球旅遊業GDP成長
- 新增 80 萬人 與 2024 年相比，國際旅行次數
然而，在表面上的成長背後，卻隱藏著嚴重的區域不平衡。
北美崛起為 全球成長最慢的地區，只有 1.0％增長而美國則進一步落後於其他國家。 .
更令人擔憂的是：
- 赴美國際觀光客數 下降了5.5％
- 國際觀光客消費下降 ，總計 的美元176億元
在全球旅行激增的這一年，數百萬旅行者選擇了其他目的地。
快速變化前的數據快照
儘管2025年標誌著全球經濟的一個歷史高峰，但業內領袖警告說，這些數字可能已經代表了… 高峰之後會進入一段動盪期.
自 2025 年底以來，一系列疊加因素已經出現，這些因素可能會顯著改變美國旅遊業的發展軌跡：
- 美國移民和海關執法局 (ICE) 加強了執法行動，其中包括涉及國際旅客的報告。
- 顯著的變化 美國海外聲譽人們越來越關注歡迎程度、無障礙設施和政策的不確定性
- 持續發展中 中東衝突是 影響全球穩定和航空模式
- 波動性 能源市場和燃料價格 直接影響差旅成本
- 日益加深的 全球對美國的不滿 在某些市場，這會影響人們的旅行意願和目的地選擇。
綜合來看，這些進展顯示接下來 WTTC 這份涵蓋2026年、大約一年後發布的報告可能會反映出… 更為劇烈的變化 比 2025 年的資料中觀察到的情況要多。
美國旅遊業的規模仍然無與倫比
儘管存在這些新出現的風險，但美國旅遊業在規模上仍然佔據主導地位：
- $ 2.63萬億 對全球GDP的貢獻
- 支持20.4萬個就業機會 被回收
- 新增242,000萬個工作崗位
- 國內觀光客消費達到 $ 1.54萬億比疫情前水平高出
這些數據凸顯了美國市場的韌性，尤其是其強大的國內市場基礎。然而，在全球格局快速變化的今天，僅僅依靠國內旅遊可能不足以維持其全球領先地位。
千載難逢的機會：全球足球賽事
展望未來，美國正準備在 2026 年聯合舉辦多項重大國際足球賽事，包括 2026 年國際足總世界盃。
WTTC 預計該賽事可能會吸引約 1.24萬國際遊客提供了一個難得的機會：
- 重新向全球旅客介紹美國
- 展示多元化的目的地和體驗
- 將遊客轉化為長期品牌大使
格瓦拉認為，這一刻要不是鞏固美國的領導地位，就是在潛在挑戰得不到解決的情況下暴露美國的脆弱性。
亞太地區強勁成長
當美國還在調整戰略時，亞太地區卻在加速發展。
中國，目前是世界第二大旅遊市場，報告指出：
- 1.75兆美元GDP貢獻 （+ 9.9％）
- 支持84.6萬個就業機會
- 國際觀光客消費增加
- 國內支出增加
整個地區：
- 馬來西亞成長
- 菲律賓人
- China
- India
- Indonesia
整體而言，亞太地區旅遊業GDP達到 $ 3.29萬億, 成長 ——是全球平均的兩倍。
這種快速擴張標誌著全球旅遊業格局發生了結構性轉變。
產業領袖呼籲採取行動
Chase Travel 執行長 Jason Wynn 強調了美國旅遊業的韌性以及抓住當前機會的緊迫性：
“如 WTTC最新研究表明，即使面對全球逆風，美國旅遊業依然展現出驚人的韌性，支撐著數百萬個就業崗位，並推動著數兆美元的經濟成長。隨著美國將在2028年之前舉辦一系列全球性活動，我們擁有絕佳的機會來迎接新的遊客，拉近來自世界各地的旅客之間的距離，促進各國和各社區之間有意義的聯繫。
他還補充說，Chase Travel 將繼續致力於透過利用其全球市場為旅客、顧問和合作夥伴提供支持，從而加強整個行業，同時幫助推動整個行業的持續成長。
政策、認知與全球信心
除了經濟因素之外，人們的認知也正在成為決定性因素。
格瓦拉呼籲“將美國定位為熱情好客的旅遊目的地”，這反映了業內日益增長的擔憂。就在預計美國將迎來數百萬國際遊客的幾個月前，有關美國移民和海關執法局在機場採取執法行動的報道引發了警示。
同時，地緣政治發展也影響著人們的旅行意願。
今天，唐納德·川普宣布以色列和黎巴嫩停火，並重啟與伊朗的外交接觸，這有助於緩解人們對地區衝突升級的擔憂。中東地區的穩定以及石油的持續供應對全球旅行需求和價格仍然至關重要。
WTTC 填補領導力空白
WTTC他的聲明也可能反映出國內倡議工作存在更廣泛的真空。
幾個月來，許多美國旅遊組織對政策挑戰和國際需求下降的問題基本上保持沉默。相比之下， WTTC 現在採取了更積極的立場——向各國政府和行業利益相關者發出信號，表明迫切需要採取協調一致的行動。
格瓦拉目前身在華盛頓特區，她形容這次訪問“進展非常順利”，暗示她與政策制定者在幕後進行了積極的互動。
前方的路
美國正處於旅遊業發展軌跡的關鍵時刻。
為了保持其領導地位， WTTC 列出了幾個優先事項：
- 重建國際需求
- 加強全球行銷工作
- 提升旅行者的感知與體驗
- 透過提供多樣化的產品和服務來鼓勵遊客提高消費。
- 利用重大全球事件作為成長的催化劑
如果不採取行動，美國可能會逐漸被成長更快、推廣更強大的目的地所超越。
全球旅遊業的轉捩點
隨著全球旅遊業進入競爭和不確定性的新時代，風險也從未如此之高。
WTTC其傳遞的訊息很明確：美國在全球旅遊業中仍然佔據最強地位——但這一地位正變得越來越脆弱。
2025年如今已成為基準而非保證，真正的考驗將來自下一組數據。一年後，當… WTTC 發布下一份報告後，全世界將看到當今的地緣政治緊張局勢、政策決定和全球情緒對美國旅遊業的未來產生了多大的影響。
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