杭州市是華東地區重要的商業、旅遊和文化中心，其政府官員已經為自己設定了將杭州打造成國際會議、旅遊獎勵、會展 (MICE) 目的地的目標，並將杭州重塑為將作為 MICE 目的地的新角色作為其主要屬性之一。
作為第一步，負責在該市推廣和組織會展活動的政府機構杭州商務會展昨天舉行了“杭州，激發新的連接”品牌推介會。
2017年上半年，杭州計劃圍繞新標語推出一系列MICE品牌推廣活動，包括°CEO Fam Trip、杭州MICE推廣季、杭州全景圖等。會展目的地。
杭州成為中國首個擁有官方MICE目的地品牌的城市
2016 年，杭州 MICE 特價年活動在該市舉辦的會議帶來了超過 30 萬元人民幣（約合 4.3 萬美元）的收入，鑑於該市政府僅花費了其中的十五分之一，這是一個非常好的結果產生該收入的促銷成本金額。 杭州首次躋身世界會展旅遊目的地城市百強榜單，並再次躋身中國會展旅遊目的地城市前三名。
去年底，杭州在第九屆中國會議產業大會上發布了“杭州，啟迪新連接”的城市新標語，成為中國首個擁有官方會展目的地品牌的城市。
2017年上半年杭州將啟動兩大營銷活動
杭州計劃在2017年推出兩大營銷活動：°CEO Fam Trip和杭州MICE推廣季。
°CEO代表杭州的°C體驗官，這是一場線下營銷活動，邀請世界各地的企業高管到訪杭州，體驗支持會展活動和城市會展行業的優質服務。 世界500強企業、專業會議組織者以及媒體和行業影響者受邀參加活動。
杭州會展推廣季是與中國領先電子商務平台的跨行業合作，旨在向會議組織者展示杭州海量的會展資源，並有望直接導致組織者的承諾。
此外，直接參與或服務該市會展業的杭州企業計劃參加國內外舉辦的領先會議和獎勵旅遊展覽。
杭州計劃在 2017 年採取進一步舉措，以吸引更多國際會議來到這座城市，作為進一步提升其作為真正國際會議目的地的國際地位的舉措。
