歐洲和日本旅遊業下滑對奢侈品牌造成衝擊

全球奢侈品牌在歐洲和日本的銷售額大幅下滑，因為曾經是奢侈品銷售成長主要貢獻者的美國和中國遊客大幅削減了海外支出。

2024年，受旅遊活動的推動，奢侈品銷售量顯著成長。當時日圓匯率跌至30年來的最低點，中國消費者蜂擁前往日本。同時，美國消費者則利用美元走強的利好，帶動歐洲各地的奢侈品消費激增。

然而，到2025年，這些趨勢發生了重大變化，因為美國總統唐納德·川普實施的高關稅導致日圓升值，美元貶值。

LVMH 酩悅軒尼詩路易威登集團財務長 Cécile Cabanis 將其時尚和皮革部門第二季度銷售額下降 9% 歸咎於旅遊模式的轉變，並指出美國遊客的消費已顯著放緩。卡巴尼斯女士表示，日本遊客銷售額的下降無法透過當地需求來彌補。

LVMH，全球高品質產品領導者

作為一個家族經營的集團，LVMH 致力於確保其每個品牌的長期發展，並維持其特色、傳統和專業知識。

分析家認為，由於川普加徵關稅導致進口商品價格上漲，美國需求可能進一步減弱。投資公司伯恩斯坦已將2025年全球奢侈品收入預測從成長5%調整為下降2%，以符合此預期。

伯恩斯坦分析師認為，遊客購物支出的下降凸顯了該產業內部更嚴重的問題。在需求旺盛時期，奢侈品價格被抬高，遠遠超過通膨水準。專家警告稱，奢侈品消費者仍在追求價值，而太多奢侈品牌實施了過度漲價。

儘管面臨市場壓力，LVMH 等品牌仍不願採取折扣策略，而是選擇透過高價專注於獨家經營和高利潤率。

貝恩公司去年發布的報告顯示，從50年到2022年，全球奢侈品消費者群將減少約2024萬，從約400億度降至350億。報告將這一下降歸因於經濟不確定性和價格上漲。