當有疑問時穿紅色！

我可以作證；年輕、精力充沛、敬業的女性擠進了紐約的大都會館，推來推去，推銷員迅速將她們的自主品牌化妝品和護膚品塞進購物袋。

那是一個寒冷、潮濕、沉悶的日子——就在聖誕節前幾週。街道幾乎空無一人；只有少數勇敢的購物者足夠勇敢和焦慮，離開他們舒適的沙發去應對為朋友和家人購物的挑戰。

狹小的空間裡擠滿了專業化妝師和精力充沛的化妝品/護膚品企業家，而許多年輕女性不耐煩地圍著她們詢問產品、建議，甚至是一個擁抱。如果是其他星球的人降落在這個空間，他們一定會相信，這絕對是這些年輕女性買化妝品的最後機會。

18-35 歲的女性信用卡持卡人的支出下降可能令人擔憂；但是，如果有人在監控收銀機化妝秀看到供應商表，您很快就會明白，眼影、睫毛膏和假髮的快速購買，讓許多人臉上洋溢著燦爛的笑容，是因為這些精力充沛的消費者可以接觸到各種各樣的化妝品。

TABS Analytics 在他們的第二個年度美國化妝品研究中發現，千禧一代女性（18-34 歲）在美容產品上的花費最多，並且成為重度購買者的可能性是其兩倍（每年購買 10 種以上的產品），佔 47佔所有重度買家的百分比。

化妝 = 正現金流

化妝品行業是全球最有價值的市場之一，美國在這一領域佔據主要地位。全國越來越多的人購買個人護理和美容產品令人驚訝：

美國每年的化妝品銷售額約為 49.2 億美元；全球 500 億美元。

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2020年，北美佔全球化妝品市場的24%。目前的數據顯示，亞太地區是最大的化妝品消費國。在歐洲化妝品市場中，德國在 2021 年消費的化妝品數量最多，價值約 13 億歐元。緊隨其後的是法國和意大利，分別約為 12 億歐元和 10.6 億歐元。

平均而言，美國人每個月在化妝品上的花費為 110 至 313 美元。

護膚品佔化妝品行業的 42%，是最大的細分市場。

社交媒體的重要性

到 2020 年，即使在全球大流行和每個人都被困在自己的牆壁上，美容和化妝品行業也僅下降了 8%。
大約 61% 的美容產品購買者在社交媒體上關注了化妝品品牌或訪問了某個品牌（2019 年 XNUMX 月），這使得社交媒體參與對於化妝品品牌來說非常重要。
社交媒體是向消費者提供化妝品信息的領導者，使品牌能夠與客戶建立信任並適當地營銷其產品。
據估計，37% 的購物者通常會通過社交媒體廣告找到新的化妝品品牌/產品。
66% 的客戶通過品牌社交媒體頁面的更新、專家博主的帖子和名人代言在社交媒體上發現品牌。

品牌領導力

這家總部位於法國的跨國公司，歐萊雅成立於 1909 年，是全球最大的美容公司，銷售額達 34 億美元。 2021年，公司控制了西歐20%的化妝品行業份額。英國跨國公司聯合利華集團成立於1929年，銷售額達26億美元，位居世界第二。該公司在 190 個國家/地區分銷產品，在全球擁有 25 萬個零售店。該公司擁有全球 50 個頂級消費品牌。

兩年前 eTN 問是否所有的化妝品都應該清真化妝品.

化妝品。（2022 年 29 月 XNUMX 日）。在維基百科中。

第三名是由雅詩蘭黛公司總部設在美國。創立於 1946 年，銷售額達 16 億美元，代理超過 25 種高端護膚、彩妝、香水和護髮產品，以雅詩蘭黛、Aramis、倩碧、Lab 系列、Origins 等品牌在 150 個國家/地區銷售, Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble, and Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, Too Face、Dr. Jart、The Ordinary 和 NIOD。

控制第四位的是寶潔公司該公司成立於 1837 年，銷售額達 14.4 億美元。產品線包括 Head & Shoulders、Rejoice、Herbal Essences、Pantene、Olay、Safeguard、Old Spice、Secret 和 SK-11。日本跨國公司資生堂在全球市場排名第五，銷售額超過 9 億美元。另一家領先的化妝品公司（自 20 世紀初以來一直是市場領導者）被 Bath & Body Works 收購，排名第六。這家總部位於美國的跨國公司成立於 1990 年，是一家頂級美容公司，銷售額達 7.9 億美元。

強生公司取代第 7 位。這家總部位於美國的跨國公司成立於 1886 年，銷售額達 7.7 億美元，旗下品牌包括 Johnson Baby Products、Aveeno、Clean & Clear、Lubriderm、Neutrogena、Vivi 和 Bloom。排在第八位的是總部位於法國的 LVMH。作為一家專注於奢侈品的組織，它記錄了 Christian Dior、Miss Dior、J'Adore Infinissime 和 Rouge Dior 化妝品等品牌的銷售額，價值 7.5 億美元。該公司還擁有泰格豪雅、路易威登、紀梵希、蒂芙尼、寶格麗、Acqua Di Parma 和 Marc Jacobs Beauty。

通緝/期望

2020 年，眼部化妝品的銷售額約為 1.96 億美元，面部化妝品的銷售額約為 1.9 億美元。睫毛膏是眼妝領域最賺錢的產品，其次是眼線筆、眼影和眉妝。露得清卸妝液是面部化妝品領域最賺錢的產品。

Ulta Beauty 是美國領先的健康和美容零售商。 2019 年，這家連鎖美容店的零售額約為 7.4 億美元。同年 Ulta 的零售額為 5.9 億美元，絲芙蘭緊隨其後。

口紅指數：經濟指標

在維基百科

億萬富翁倫納德·蘭黛 (Leonard Lauder) 由雅詩蘭黛 (Estee Lauder) 的繼承人創立，他注意到，在經濟衰退時期，當消費者支出通常下降時，他的產品銷量實際上卻增加了。他的理由是，雖然消費者可能會減少非必需品，但他們仍然會花錢購買“負擔得起的奢侈品”，從而產生了唇膏指數。

口紅不受通脹壓力影響，產品利潤率高。一管唇膏的生產成本約為 2.50 美元，女性願意花費 35 美元以上（例如，Christian Louboutin Velvet Matte 唇膏：Sephora 90 美元；Bond #9 唇膏：Bloomingdale's 105 美元）。

化妝品行業沒有跟上其他行業價格上漲的步伐。 NielsenIQ 報告稱，雖然包裝消費品的價格在 8 年底上漲了 2021%，但健康和美容商品的價格僅上漲了 4%。與食品或電子產品不同，除了與包裝和運輸相關的成本外，化妝品不受能源價格的影響。

口紅為用戶提供的不僅僅是多彩的嘴唇。

縱觀歷史，女性將化妝視為一種反抗和解放的行為。精神分析師將顏色鮮豔的唇膏（包括子彈形塗抹器）視為一種盔甲或抵禦世界的保護。 2022 年 48 月（NPD 集團報告）發現口紅銷量比 2021 年增長了 XNUMX%。

化妝秀 (TMS)

MakeUp Show/Shop 是紐約曼哈頓的一項受歡迎的活動，因為它使時尚達人能夠在專為他們而設的空間中購買他們最喜歡的化妝品和護髮產品，並滿足他們對快速訪問 40 多個化妝品和護膚品牌的渴望。專業折扣和样品銷售價格。參加該節目的另一個動機是有機會與專業化妝師擦肩而過，包括代表 Pat McGrath Labs 的 Renny Vasquez、指導 Glitz 和 Glam 的 Jake Aebly（Alcone Company），以及藝術家兼品牌所有者 Danessa Myricks。