蘇黎世 – 馬德里— 瑞士旅遊局此舉凸顯了不僅要影響人們去哪裡旅行，還要影響他們如何旅行的雄心壯志。 世界旅遊理事會 作為目的地合作夥伴。
本週發布的這項聲明，使這個阿爾卑斯山國家更加牢固地躋身全球旅遊決策的核心圈，而此時旅遊業正努力應對氣候壓力、不斷變化的旅行者期望以及疫情後復甦的不平衡。
對於長期以來與原始風景、準時的火車和精心管理的旅遊經濟聯繫在一起的瑞士來說，這項合作與其說是首次亮相，不如說是一種宣言：該國打算幫助定義下一個旅遊時代。
「瑞士以其獨特的阿爾卑斯山景觀、豐富的文化遺產和全年豐富的體驗而聞名，」理事會主席兼首席執行官格洛麗亞·格瓦拉在一份歡迎瑞士加入的聲明中說道。
邁向影響力的精心策劃之舉
这 WTTC總部位於倫敦的該理事會代表著旅遊業一些最大的私人企業，涵蓋航空公司、連鎖飯店、郵輪公司和旅遊投資者等。儘管各國政府制定政策，但該理事會已日益成為協調行業優先事項和非正式地統一全球戰略的平台。
加入聯邦為瑞士提供了它歷史上一直謹慎行使的東西：更大的話語權。
“加入 WTTC 「這將使瑞士旅遊局能夠與全球旅遊業領導者更緊密地合作，」馬丁·尼德格爾表示，並補充說，瑞士希望貢獻其在永續性和韌性方面的觀點。
這種觀點源自於一種國家模式，這種模式往往更注重平衡而非數量。
避免過度擁擠的旅遊
與威尼斯、巴塞隆納等飽受過度旅遊困擾的旅遊目的地不同，瑞士數十年來致力於打造其克制的旅遊形象。遊客流量分散在各個地區和各個季節，這得益於從偏遠山村到蘇黎世、日內瓦等全球商業中心的完善基礎設施。
該策略是經過深思熟慮的：減少遊客數量，但鼓勵他們停留更長時間，消費更多，並負責任地旅行。
瑞士旅遊局總部位於蘇黎世，在全球主要市場設有數十個辦事處，在這項工作中發揮核心作用。雖然由政府授權，但其運作獨立性遠超一般國家旅遊局，資金則由納稅人和產業夥伴共同承擔。
這種混合結構使其能夠應對經濟成長和環境保護之間的緊張關係——這種平衡如今已成為全球旅遊業辯論的核心。
永續發展成為焦點
瑞士加入歐盟的時機 WTTC 這反映了整個行業的更廣泛變化。旅行者，尤其是來自歐洲和北美的旅行者，越來越重視旅行對環境的影響。反過來，目的地也面臨著展現可信賴的永續發展實踐的壓力。
瑞士在這場對話中具有一些優勢：鐵路網絡主要由可再生能源驅動，環境法規嚴格，並且長期以來一直重視保護其自然資源。
但即便如此，挑戰依然存在。高山地區是受氣候變遷影響最嚴重的地區之一，冰川融化和降雪模式的改變已經對冬季旅遊業造成了影響。
參與 WTTC分析師表示，這為瑞士提供了一個平台和一個試驗場。
一位不願透露姓名的歐洲旅遊顧問在談及行業戰略時表示：“這是一個輸出相對成功模式的機會，但也是一個了解該模式在全球壓力下能否經受住考驗的機會。”
在擁擠的市場中競爭
隨著國際旅行的復甦，各目的地正展開激烈的競爭，試圖吸引遊客的目光。各國都在大力投資行銷活動、基礎設施升級和數位平台建設，旨在吸引新一代的旅客。
瑞士憑藉其高端定位，面臨一個獨特的挑戰：既要保持獨特性，又要保持足夠的親民度以維持成長。
與 WTTC 可以透過讓瑞士更直接地與主要行業參與者建立聯繫，並讓瑞士獲得影響全球旅行流動的數據和見解，來幫助彌合這一差距。
展望未來
目前來看，這項聲明的象徵意義遠大於其帶來的直接營運變革。但在以公眾認知為基礎的行業中，象徵意義至關重要。
透過與全球最大的旅遊公司建立更緊密的聯繫，瑞士表明它不打算在全球關於旅遊業未來的辯論中置身事外。
相反，它正在向前邁進——不僅作為一個旅遊目的地，而且作為參與者，去定義未來幾十年可持續旅遊的發展方向。
發表評論