根據世界旅遊及旅遊理事會最新發布的數據，馬德里-墨西哥已成為2025年北美旅遊業表現最強勁的城市，在幾乎所有主要的旅遊成長指標上都超過了美國和加拿大。WTTC).
今天在馬德里公佈的研究結果，是…的一部分 WTTC2026 年經濟影響研究 (EIR) 揭示了北美旅遊經濟在日益加劇的地緣政治緊張局勢、不斷變化的旅行者情緒以及圍繞唐納德·特朗普總統第二任期的政治不確定性中出現的顯著分歧。
根據 WTTC墨西哥旅遊業GDP在2025年成長了1.8%，高於美國0.9%和加拿大1.2%的成長速度。更重要的是，墨西哥的國際遊客消費增加了3.5%，國際遊客入境人數增加了6.1%，而美國和加拿大的入境國際旅遊人數都下滑。
美國國際遊客消費下降 4.6%，入境遊客人數下降 5.5%——對於這個仍然是全球最大的旅遊經濟體來說，這是一個巨大的逆轉。
川普政府政策與“歡迎因素”
產業分析師越來越指出，政治環境和對邊境政策的看法是影響全球旅行決策的主要因素。
自2025年1月重返白宮以來，川普總統重新推出了一系列強硬的移民措施，加強了簽證審查，並擴大了以邊境安全和經濟民族主義為中心的言論。儘管川普政府辯稱這些政策旨在加強國內安全並優先考慮美國工人，但旅遊經濟學家警告稱，這些政策可能會阻礙國際休閒和商務旅客的旅行。
一些全球旅遊協會私下表達了對他們所說的美國「歡迎度」下降的擔憂。
來自拉丁美洲、歐洲和亞洲部分地區的旅客越來越擔心入境手續、簽證的不確定性以及美國市場日益加劇的政治兩極化。加之美元走強、成本上升以及部分國際航線的航班減少，導致入境需求明顯放緩。
相較之下，墨西哥則受益於其開放、物價低廉和相對容易取得的形象，並且儘管該國本身也面臨著與毒品卡特爾有關的國內安全問題，但墨西哥仍然展現出了韌性和領導力。
一位歐洲航空分析師在評論後表示：“墨西哥已成為北美旅遊業的價值主張。” WTTC 新聞稿稱：“旅行者追求的是文化底蘊、更低的成本、更少的官僚障礙，而且他們越來越發現，墨西哥比美國更能滿足這些需求。”
WTTC 執行長格洛麗亞·格瓦拉：墨西哥的競爭力正在增強
格洛麗亞·格瓦拉，總裁兼首席執行官 WTTC他強調，墨西哥旅遊業的強勁表現反映了多年來的投資和日益增強的國際競爭力。格瓦拉曾於2010年3月10日至2012年11月30日擔任墨西哥旅遊部長。
「北美旅遊業在強勁的國內需求和整個地區持續投資的支撐下，繼續展現出韌性和強大的長期潛力。墨西哥在2025年的表現清楚地表明了其旅遊業的實力及其在全球舞台上日益增強的競爭力，」格瓦拉說。
她補充說，2026 年國際足總世界盃可能會成為整個地區的變革性時刻。
「國際足總世界盃為北美提供了一個千載難逢的機會，可以加速旅遊業發展，加強互聯互通，並向全球數百萬遊客展示該地區的風采。這項國際盛事為我們提供了一個利用其帶來的長期效益的機會。”
在她發表這番言論之際，墨西哥正日益將旅遊業定位為不僅是經濟引擎，也是國際軟實力和區域影響力的支柱。
地緣政治對北美有利——但墨西哥佔據了主導地位
WTTC該報告強調，北美總體上仍然相對免受一些影響其他地區旅遊業的全球地緣政治動盪的影響，特別是與中東有關的不穩定局勢。
歐亞大陸主要過境走廊持續不斷的衝突和安全問題削弱了幾個長途旅行市場，而燃油價格波動和航空公司的營運風險繼續給國際航空網絡帶來壓力。
北美受惠於：
- 國內旅遊需求強勁
- 穩定的航空基礎設施
- 與活躍衝突地區的地理距離
- 大型區域消費市場
- 一體化跨國旅遊經濟
然而，墨西哥似乎正在獲得最大的優勢。
墨西哥積極拓展航空網絡，投資旅遊基礎設施，並拓展旅遊目的地，不再侷限於傳統的海灘市場。墨西哥城、瓦哈卡、梅里達、洛斯卡沃斯和里維埃拉瑪雅等目的地持續吸引休閒遊客和數位遊牧者。
墨西哥也受益於相對有利的匯率以及航空公司和酒店營運商較低的營運成本。
2026年國際足總世界盃或將重塑區域旅遊業
WTTC 預測 2026 年 FIFA 世界盃（由美國、墨西哥和加拿大聯合舉辦）將成為北美近代史上經濟意義最重大的旅遊盛事之一。
預計到 2026 年，加拿大旅遊業 GDP 將成長 6.4%，墨西哥成長 2.4%，美國成長 2.1%。
該賽事不僅會帶來短期內的遊客數量激增，還會帶來重要的地緣政治戰略機會。
非洲各國政府正利用世界盃加速推進機場現代化、數位化邊境系統、旅館業投資和交通互聯互通。儘管貿易和移民問題上的政治摩擦日益加劇，但世界盃預計也將深化美墨加協定（USMCA）三個夥伴國之間的跨國旅遊合作。
然而，美國面臨一個獨特的挑戰：如何在加強安全措施的同時，有效率地處理數百萬國際遊客的需求。
旅遊業高層私下擔心，世界盃期間過於嚴格的入境程序或帶有政治色彩的移民宣傳可能會削弱美國最大限度地發揮舉辦世界盃的經濟效益。
觀光業成為軟實力博弈的戰場
这 WTTC 研究結果凸顯了一個更廣泛的全球現實：旅遊業不再只是一個經濟部門，它日益成為地緣政治影響力和國家品牌塑造的工具。
在後疫情時代，旅行者更加挑剔，政治意識也更強，那些被認為開放、安全、價格合理且文化包容的國家正在獲得競爭優勢。
墨西哥的崛起不僅反映了其強大的行銷能力或優惠的價格，更標誌著該國正在進行戰略性重新定位，試圖成為全球旅遊強國。而此時，國際社會對美國的看法仍然兩極化嚴重。
對川普政府而言，挑戰或許不在於美國是否仍將保持其作為主導旅遊經濟體的地位——它幾乎肯定會繼續保持——而在於在全球流動性、開放性和旅行者情緒日益影響經濟競爭力的時代，美國能否保持其作為旅遊目的地的吸引力。
一個價值 12 兆美元的全球產業
WTTC 預測到 2026 年，全球旅遊業將為世界經濟貢獻近 12 兆美元，佔全球 GDP 的 9.9%，並在全球提供 376 億個就業機會。
未來十年，該產業的成長速度預計將比全球經濟整體成長速度快 1.5 倍。
在這場成長競賽中，墨西哥似乎已經搶佔了北美市場的先機——至少目前是如此。
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