在以色列面臨戰爭、外交緊張和國際航空交通近乎停滯之際，該國正在做一件讓全球旅遊業措手不及的事：
它正在建造新的度假村。
從豪華海濱開發案到精品城市酒店，以色列正在推動多個旅遊項目——即便航空公司削減航線、遊客數量驟減，而且大部分酒店業都在危機中掙扎求生。這種矛盾令人震驚，但並非偶然。
旅遊業停滯不前
自10月7日衝突升級以來，以色列入境旅遊業實際上已經崩潰。航空公司暫停或減少了航班，保險費用飆升，旅客也選擇了更安全的出行方式。
曾經接待國際賓客的飯店，如今已被改造成安置撤離人員和流離失所居民的場所。對於一個旅遊業對國內生產毛額和國際知名度貢獻巨大的國家而言，旅遊業的衰退不僅是經濟上的打擊，更是聲譽上的損失。
然而，以色列正加倍發展旅遊業。
儘管如此，以色列仍在推動以下事項：
- 新度假村開發項目 特拉維夫、耶路撒冷、赫茲利亞和死海
- 政府支持的旅遊基礎設施資金
- 私部門投資目標 豪華和高端旅遊市場
根據最近的一份報告 “耶路撒冷郵報”以色列並沒有放慢發展步伐——事實上，即使在戰時，它也在加快長期旅遊規劃。
為什麼是現在？選擇這個時機的真正策略。
從產業角度來看，這並非表面看起來那麼不理性，而是反映了一種經過深思熟慮的多層次策略。
1. 為「後疫情時代」做好準備。
旅遊基礎設施不可能一夕之間建成。
飯店開發需要數年時間，以色列押注的是，當局勢恢復穩定後， 全球需求——尤其是宗教和文化遺產旅遊需求——將迅速反彈。以色列現在繼續建設，是為了避免在時機到來時措手不及。
2. 向投資者傳遞訊息
停止專案會傳遞出不確定性的訊號。繼續專案則會傳遞出相反的訊號：
以色列仍然歡迎企業前來投資興業。
對於國際酒店品牌和投資者而言，這一點至關重要。長期信心往往取決於業務的連續性，而非短期穩定性。
3. 透過持續發展實現經濟生存
工程進行到一半時停止施工的代價可能比繼續施工更高。
保持開發：
- 保住就業機會
- 保持資金流動
- 防止長期財務損失
從這個意義上講，度假村建設不僅僅是關於旅遊業——它關乎 經濟彈性.
4. 觀光業作為軟實力
旅遊業與地緣政治密切相關。
透過宣傳未來的度假勝地和旅遊機會，以色列正在塑造以下形象：
- 穩定性
- 常態
- 長期生存能力
在當前國家面臨日益增長的國際審視和外交壓力之際，這一點尤其重要。
5. 為區域賽做準備
中東是全球旅遊業發展最快的地區之一。
沙烏地阿拉伯和阿聯酋等國正大力投資旅遊大型計畫。如果以色列停止發展，它將面臨在競爭激烈的市場中落後的風險，因為市場瞬息萬變。
高風險賭博
然而，風險依然巨大：
- 曠日持久的衝突可能會使旅遊業復甦延遲數年。
- 航空公司運力可能仍然有限。
- 旅行者的觀念轉變速度可能比預期慢。
與以往的危機不同，當前的地緣政治環境更加複雜，也受到全球的密切關注。
產業視角：具有戰略意義還是為時過早？
對於全球旅遊業而言，以色列的做法提出了一個關鍵問題：
這是具有前瞻性的韌性，還是過度自信？ 從歷史上看，以色列旅遊業展現了在危機後迅速復甦的能力。但在當今的地緣政治環境下，過去的表現可能無法完全預測未來。
結論：為尚未到來的未來而建設
以色列在戰時擴建度假村並非矛盾，而是一種戰略。
這反映了一種信念：
- 這場危機是暫時的。
- 旅遊業將會復甦
- 基礎設施必須準備就緒，需求才能反彈。
這種觀點是否正確，取決於旅遊業以外的許多因素──地緣政治、安全和全球認知。
目前，有一件事是清楚的：
雖然遊客仍然遠離以色列，但以色列正在為遊客的回歸做準備。
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