根據本歐洲旅行委員會的（ETC）最新的“歐洲旅遊趨勢和前景”報告中，歐洲在4年的遊客人數與2019年相比增長了2018％。儘管某些特定目的地的增長速度比往年慢，但總體區域表現仍然在積極的領域。越來越多的遊客到歐洲創造收入並支持就業和投資，這不僅成為經濟增長的催化劑，而且為該地區的社會和文化價值做出了貢獻並展示了其價值。

黑山土耳其，立陶宛，土耳其和立陶宛的遊客入境量均錄得兩位數增長，而葡萄牙，塞爾維亞斯洛伐克和荷蘭也超過了平均水平。黑山的21％的增長是通過增加連通性和基礎設施投資來支撐的，而土耳其（+ 14％）將在2020年進行大量投資並使旅遊業的發展活動多樣化，目的是增加遊客的數量和質量。空中連接的增強有助於立陶宛的表現（+ 10％），而最近授予葡萄牙的“ 2019年無障礙旅遊目的地”獎項最多（+ 7％），反映了該國在促進無障礙旅遊方面的努力。簽證放寬政策以及目的地和客源市場之間的雙邊業務關係也仍然是鼓勵旅行的關鍵因素，尤其是在塞爾維亞（增長7％）。

然而，對於所有歐洲目的地而言，這並不是完全樂觀的。在羅馬尼亞（-4％），與基礎設施和旅遊業發展相關的挑戰依然存在，而WOW航空的消亡和強勁的克朗則解釋了到達冰島的人數急劇下降（-14％）。

該報告還分析了旅遊稅，並著重於在競爭幾乎侵蝕了任何其他形式的價格刺激的環境中如何徵收這種稅。

受支持性經濟環境鼓舞的美國旅客，而不可預見的事件預計將阻礙中國出境旅行

該報告的調查結果表明，美國積極的經濟狀況也鼓勵了旅行者。有利的經濟條件刺激了美元兌歐元的價值，使歐洲成為負擔得起的旅行目的地。美國經濟正在預示著適度的擴張速度，儘管預計2020年GDP增速將有所放緩，但創紀錄的低失業率加上工資上漲支撐了消費和消費者信心的大幅提升。截至2019年底，大多數歐洲目的地的美國遊客人數都有所增加，其中增長最快的是土耳其（+ 30％），塞浦路斯（+ 27％）和黑山（+ 26％）。

儘管中美貿易休戰有望恢復商業信心，但在最近的農曆新年（關鍵的旅遊季節）爆發COVID-19之後，中國的挑戰依然存在。儘管採取了必要措施，但為防止病毒傳播而採取的措施（例如，旅行禁令和路線取消）加劇了對該疾病爆發對全球旅遊業的影響的挑戰和擔憂，並給2020年中國的旅行需求帶來了巨大的下行風險。根據旅遊經濟學的預測，與危機前的估計相比，到7年歐洲目的地的中國遊客數量將減少25％（最有可能的情況）和2020％（下行情況）的範圍。話雖這麼說，2019年中國人赴歐洲旅行取得了圓滿成功，少數歐洲目的地接待了中國遊客的大量湧入，即黑山（+ 83％），塞爾維亞（+ 39％）和摩納哥（+ 38％）。

2020年的威脅和成功的未來策略

總體而言，歐洲旅遊業正在抵禦全球主要下行風險的拉動，包括對全球經濟放緩或衝突的擔憂，全球健康危機，對可持續性的擔憂和氣候災難。儘管如此，ETC執行董事愛德華多·桑坦德（Eduardo Santander）仍鼓勵旅遊業保持警惕： “儘管國際貿易緊張局勢有所緩解，圍繞英國退歐的情況進一步明朗化，但不容忽視的是加劇的風險。鑑於旅遊業對歐洲經濟和社會發展的重要性，該部門必須設法減輕這些風險。多元化的營銷和促銷策略，應對消費者行為的轉變，加強目的地之間的協作以及採取更多措施促進旅遊業的可持續發展，所有這些都可以長期幫助目的地保持競爭力。”

考慮到這一點，還必須指出，增長並不是旅遊業成功的最終指標。目的地的可持續發展對於使其長期保持競爭力並避免成為其自身成功的受害者是必不可少的。該行業將需要對未來的成功發展有新的認識。