華欣坐落於泰國灣畔，距離曼谷僅幾小時車程，至今仍是泰國最具魅力的海濱小鎮之一——這片世外桃源般的土地，將永恆的優雅與寧靜的簡約融為一體。我最近一次在華欣的旅行，始於五月中旬，再次印證了我稱這裡為「快樂之地」的理由。
輕柔的海浪拍打著海岸，清晨漫步於海岸線，熱帶生活的寧靜節奏與當今世界的不確定性形成了鮮明對比。從凱悅酒店的有利位置俯瞰，蔥鬱的花園、荷塘和海風的鹹鹹氣息，華欣讓我想起了泰國最美好的一面：優雅、熱情、靜謐而富有彈性。
反思的季節
這次訪問正值泰國一個特別艱難的時刻。今年7.7月，鄰國緬甸發生XNUMX級強烈地震，震感席捲了該地區大部分地區，曼谷的建築物搖晃不已，整個王國都陷入了不安之中。這清楚地提醒我們，日常生活的平衡可能會迅速被打破。
然而，泰國精神始終屹立不搖。社區團結一心，政府迅速採取行動。旅遊業也實施了新的安全規程和安撫措施。華欣，以其皇家傳承和悠閒的節奏，彷彿是一個值得駐足、反思和思考的地方，我們不僅要思考失去了什麼，更要思考未來可能重獲什麼。
經濟引擎面臨風險
旅遊 長期以來，旅遊業一直是泰國最強勁的經濟引擎之一，貢獻了近20%的GDP，並在城市和農村地區僱用了數百萬名員工。疫情前，該產業每年創造的直接和間接收入超過3兆泰銖。截至1.75月中旬，外國遊客人數較去年同期下降XNUMX%，一些分析師認為，全年遊客人數可能僅與去年持平——因此，相對於其預期收入而言，直接經濟損失令人震驚。
2024年，泰國旅遊業強勁復甦，接待國際旅客約35.54萬人次，較26.3年成長2023%。遊客湧入為泰國帶來了超過1.7兆泰銖（約51.81億美元）的收入，凸顯了旅遊業在泰國經濟復甦中的關鍵作用。
泰國是推動這一成長的主要客源國，其次是中國（6.7萬人次）、馬來西亞（4.93萬人次）和印度（2.12萬人次）。泰國政府推出的策略性舉措，例如對93個國家公民免簽，顯著提升了出行便利性，並鼓勵更多遊客選擇泰國。
泰國國內遊客約198.69億人次，為經濟貢獻了952.77億泰銖。 2024年，泰國國內和國際旅遊活動的總收入超過2.75兆泰銖，凸顯了旅遊業對泰國經濟格局的巨大貢獻。
展望未來，泰國國家旅遊局（TAT）為 2025 年設定了雄心勃勃的目標，旨在吸引 36 萬至 39 萬國際遊客，並創造高達 2.23 兆泰銖的旅遊收入。
但真正的危險在於長期的侵蝕：不僅是收入的侵蝕，還有全球競爭力、投資者信心和產業士氣的侵蝕。
矛盾的是：儘管損失數兆美元，但相比之下，調整和振興該行業所需的投資可能相對較少。政府或私部門只需注入100億至200億泰銖（僅佔年度旅遊收入的一小部分），就能資助一系列重大變革：從數位化和行銷，到提昇勞動力技能，再到打造具有危機抵禦能力的基礎設施。
這不僅是為了彌補差距，也是為了利用經濟放緩來重新構想泰國旅遊業的未來。
泰國旅遊業未來發展的五個可能方向
1. 拓展中國和俄羅斯以外的客源市場
過度依賴少數幾個關鍵市場，會使該行業容易受到地緣政治和經濟波動的影響。更專注於印度、中東、東歐以及來自歐盟和北美的高消費遊客，可以分散風險，並提高平均每次旅行的支出。
2. 制定全年國內旅遊獎勵計劃
透過季節性激勵措施和國內旅遊活動來支持泰國遊客，可以穩定平季和淡季的入住率。為當地遊客提供忠誠度計畫或退稅服務，也能帶來長遠的效益。
3. 升級基礎設施和數位化
無縫銜接的旅行體驗——從電子簽證到智慧機場，再到即時交通整合——至關重要。投資人工智慧遊客服務、多語言內容以及旅遊區高效率的公共交通，或許能一夕之間提升泰國的競爭力。
4. 促進永續和社區旅遊
注重環保的旅人追求的是意義，而非奢華。華欣及類似城鎮可以推廣道地、低影響的體驗，例如民宿、當地手工藝和環保旅遊，同時支持農村經濟，並緩解熱點地區的過度擁擠。
5.設立國家旅遊創新基金
公私投資工具可以透過撥款、培訓和創新中心為飯店和旅遊業的中小企業提供支援。重點領域可以包括綠色科技、老年人和殘障人士的無障礙設施以及健康旅遊。
為什麼華欣仍然重要
在充滿不確定性的全球格局中，華欣依然展現著難得的清晰──寧靜而不枯燥，傳統卻不落俗套。在華欣，我享受著潟湖泳池邊的寧靜午後，以及充滿爵士樂和海風的夜晚。我不僅重新發現了一個目的地，也重新找到了一個方向。
泰國旅遊業確實失去了平衡，但並未崩潰。憑藉戰略思維和適度但有意義的投資，泰國旅遊業可以比以往更加強大、更聰明、更具包容性。而像華欣這樣在國家星圖中默默無聞的城鎮，將在引領泰國旅遊業前進的道路上發揮至關重要的作用。
