西班牙首相佩德羅·桑切斯·佩雷斯·卡斯特洪對聯合國旅遊秘書長祖拉布·波洛利卡什維利不太滿意，促使秘書長考慮將聯合國附屬機構的東道國從西班牙改為其他國家。
這是一位熟悉情況的高級官員的機密回饋。 UNWTO、聯合國旅遊局，以及西班牙政府和聯合國旅遊局秘書長祖拉布·波洛利卡什維利之間的關係。
每年都會舉辦傳統雞尾酒會 國際電信聯盟 雙方主辦的馬德里貿易展 UNWTO 而今年的主辦國西班牙卻沒有發生。
之間的關係 UNWTO 西班牙在新冠疫情之前經歷了更好的時光：
前 UNWTO 助理秘書長傑弗裡·利普曼教授在評論聯合國宣布的更名時表示：“這很好” UNWTO。新名稱為 UNWTO 現在是 聯合國旅遊局.
一位著名的前旅遊部長，當時領導著 UNWTO 執行委員會過去曾表示 eTurboNews：「為什麼要改名字，為什麼是現在？要求秘書長連任是一種策略嗎？”
前部長指的是 聯合國旅遊秘書長祖拉布·波洛利卡什維利改變了議事規則 最後 UNWTO 烏茲別克聯合國大會允許他競選第三個任期，或者現在更好的是在聯合國旅遊品牌下競選第一個任期。
名稱的改變對於它的外觀沒有影響。領導者發揮作用。這是前總統候選人阿蘭聖安吉 (Alain St. Ange) 的評論。 UNWTO 塞席爾秘書長兼旅遊部長。
另一位前候選人、津巴布韋外交部長和長期任職的旅遊部長沃爾特·姆贊比博士說： 好吧，這很有趣。無論如何，它一直是聯合國旅遊局，命名縮寫的意義是什麼？它不會改變工作品質。
他的觀點反映了許多熟悉聯合國附屬旅遊機構第三次更名的人的評論。
改名只是改變一個人的衣著，而不是改變一個人的習慣。全球旅遊業需要新的身分、無黨派的願景以及考慮社區和國家所有組成部分的重組。
Faouzou Déme Héros mondial du Tourisme WTTN，塞內加爾
幸運的喬治，負責人 非洲旅遊委員會 注意到這已經是該組織第三次更名了。它始於18年26月1959日至XNUMX日國際官方旅遊組織聯盟（IUOTO）在馬尼拉舉行的第十四屆世界旅遊大會。WTN）致聯合國世界旅遊組織（UNWTO）花了17年。有必要消除與世界貿易組織的混淆。
德國旅遊專家、《世界旅遊名錄》出版商問，這是否會引發世界衛生組織WHO也改為“聯合國衛生署”或FAO改為“聯合國糧食及農業部”、UNICEF改為“聯合國兒童基金會” ？
如果這種情況發生，對於高價的 Interbrand 代理品牌公司來說將是一個非常好的消息 UNWTO 受僱來促進變革。感謝慷慨的沙烏地阿拉伯旅遊部長， UNWTO 不再負債，無力負擔品牌重塑費用。
聯合國旅遊局為此 在周二的新聞稿中說 在馬德里正在進行的 FITUR 旅遊展期間：
聯合國旅遊局新聞稿解釋原因 UNWTO 改名
T世界旅遊組織（UNWTO）今天以新的名稱和品牌進入了一個新時代：聯合國旅遊局。透過這個新品牌，本組織重申了其作為聯合國旅遊專門機構和旅遊業促進發展的全球領導者的地位，推動社會和經濟變革，確保「人類和地球」始終處於舞台中心。
為了實現這一目標， 聯合國旅遊局 聘請了全球領先的品牌代理商 Interbrand 的服務。 Interbrand 成功地將本組織對旅遊業的新願景轉化為新的視覺識別和品牌敘事。
這涉及到本組織的更名以及從 UNWTO 至 聯合國旅遊局。同時，精心設計了一種新的品牌敘事，與聯合國旅遊局的核心使命和優先事項無縫銜接。這個敘述圍繞著三個主要訊息：聯合國作為一個全球利他組織、將世界各地的人類聯繫起來的概念以及主動性和行動的概念。
聯合國旅遊局不再使用縮寫詞，而是採取了更平易近人的立場，並充分利用其優勢：「聯合國」代表權威，而旅遊業則是一個簡單易懂的概念。這項變更得到了本組織成員國的認可，突顯了聯合國旅遊局近年來對聯合國旅遊局深刻轉型和重塑的一致支持，因為它變得更加靈活、可見，並且作為一個服務機構，與會員國、合作夥伴和該部門的關係更加密切。所有的。
聯合國旅遊局擁有160 個會員國和數百個私營部門附屬機構，總部位於西班牙馬德里，並在奈良（日本）設立了覆蓋亞太地區的區域辦事處、利雅得（沙烏地阿拉伯）的中東辦事處以及即將設立的區域辦事處美洲（裡約熱內盧、巴西）和非洲（摩洛哥）。其優先事項集中在促進旅遊業的可持續發展，以符合 聯合國2030年永續發展議程 及其 17 項全球目標。聯合國旅遊局透過以下方式促進優質教育、支持該部門的體面就業、識別人才推動創新並加速旅遊氣候行動和永續發展：
- 成員國－既作為其服務和援助的接受者，又作為本組織工作計畫的積極利害關係人。
- 個人——特別是旅行者和當地社區，他們的生活透過旅遊業增強經濟實力而蓬勃發展。
- 私人、半私人和公共組織—所有組織都參與聯合國旅遊局的工作，包括其數據和見解、活動和產品。
聯合國旅遊局秘書長祖拉布‧波洛利卡什維利表示：「隨著社會的進步，旅遊業與許多其他產業一樣，需要轉型，以成為全球繁榮的催化劑。提高個人福祉、保護自然環境、刺激經濟進步和促進國際和諧是聯合國旅遊局的根本本質的關鍵目標。該組織發揮著推動可持續發展力量的作用，這股力量現在已成為許多經濟體的核心。”
Interbrand 執行董事 Borja Borrero 表示：「從 UNWTO 聯合國旅遊局的成立標誌著該組織進入了一個重要的新階段。修訂後的術語有幾個優點，包括簡單、增強理解性、提高易讀性和記憶性。它還有助於澄清該機構在全球旅遊業中的影響範圍。該品牌的新元素是獨特且專有形象的基礎——這種形像是直接的、相關的，並且與不同的受眾相關。”
新的品牌表達不僅限於文字和訊息，還擴展到重新設計的視覺話語。 聯合國旅遊局 從它的符號開始有一種新的設計語言。 “拉近世界的距離」是新的口號，激發了盤古大陸在行動中塑造人物的概念。這項從前全球標誌的巨大演變反映了本組織對旅遊業的動態性和以人為本的重視。
除了符號之外，品牌重塑還包括整個視覺系統的改造，該系統現在基於地理坐標網格，旨在幫助人們瀏覽品牌的線下和線上接觸點，例如活動、網站、報告、社交媒體通路和活動。該系統解鎖了豐富的元素，包括圖像、字體、顏色和象形圖，所有這些元素都旨在個性化社交媒體活動、活動、貼文和影片。
新品牌將在未來幾個月內逐步在聯合國旅遊局的所有接觸點實施，首先是網站、社交媒體帳戶和時事通訊等數位管道，然後是辦公室和活動等實體空間，以及報告和報告等元素。靜止的。
