義大利入境旅遊業對2025年充滿希望。今年1月和2月，預訂量較2024年同期飆升30%至50%。飯店和營運商正準備迎接創紀錄的一年。
但3月的勢頭停滯了。到了夏季，銷售季的成長急劇放緩——2025年6月、7月和8月的表現均遜於2024年，令許多業內人士感到失望。
重點旅遊城市下降明顯：
- 佛羅倫斯：下降約20%
- 威尼斯：下降約30%
- 阿馬爾菲海岸：下降約 25%
- 羅馬：例外，由於禧年朝聖者前往梵蒂岡，羅馬的遊客數量增加
為什麼許多計劃前往義大利的美國遊客都會待在家裡
2025年義大利旅遊業放緩的一個重要因素是美國遊客數量的下降。美國遊客通常是義大利消費最高的遊客群體之一，但今年的入境人數和人均消費均有所下降。
「我認為今年前往義大利的美國人減少的原因有很多，首先是國內外政治的不確定性，這使得國際旅行風險加大，」巴索蒂說。 「其次，從經濟角度來看，美元兌歐元走弱，增加了前往歐洲旅行的成本。此外，由於川普政府導緻美國政局緊張，一些美國人擔心自己在國外會受到怎樣的對待，結果導致許多人選擇待在離家較近的地方，或者推遲了旅行計劃。”
效果如何 義大利旅遊？
業者報告稱，酒店空置率下降，收入下降，尤其是在通常依賴美國遊客的目的地。
威尼斯的降價和新的旅遊稅
與2024年相比，威尼斯的遊客數量下降了近30%，這是本季最顯著的變化之一。除了美國遊客數量的普遍下降之外，當地人和營運商還指出了另一個因素：2025年實施的新一日遊稅。
這項旨在限制短期遊客數量的稅收，要求一日遊遊客在威尼斯遊覽時支付入場費。這筆稅收的出台是為了應對過度旅遊，保護威尼斯脆弱的基礎設施，但它可能嚇跑了一些潛在遊客，尤其是精打細算的遊客。該稅收最初於2025年試行，現已確認將於2026年實施。
「新費用的引入一直備受爭議，」巴索蒂說道，「但我認為這是保護威尼斯免受過度旅遊影響的積極一步，同時還能獲得可用於城市保護的財政資源。」這項政策是威尼斯長期可持續發展戰略的一部分；然而，從短期來看，與意大利其他旅遊目的地相比，這可能導致威尼斯遊客數量大幅下降。
義大利次要旅遊目的地正在崛起
雖然標誌性樞紐的發展速度放緩，但義大利一些不太知名的地區將在 2025 年受到更多關注：
普利亞：
普利亞大區擁有白色的城鎮、美麗的海灘和標誌性的特魯利房屋，隨著遊客尋求真實性，該地區正在蓬勃發展。
馬爾凱，新托斯卡納
馬爾凱，通常被稱為“新托斯卡納”，擁有起伏的丘陵、文藝復興時期的城鎮和海濱度假勝地，但沒有擁擠的人群和低廉的價格。
撒丁島：
撒丁島曾經被美國人忽視，但由於其原始的海灘、崎嶇的地形、日益增長的奢華體驗以及直飛航班，現在出現在更多的行程中。
在義大利主要城市顯得昂貴又擁擠的當下，這些目的地的優勢在於提供價值、真實性和喘息空間。
一線希望：緩解過度旅遊
多年來，威尼斯和佛羅倫薩等城市一直飽受過度旅遊的困擾。街道狹窄、基礎建設緊張、當地居民苦不堪言，這些都成為媒體的焦點。
2025 年的經濟放緩雖然對企業來說很艱難，但也帶來了意想不到的好處：
- – 主要景點人潮減少
- – 更短的等待時間和更安靜的街道，帶來更好的遊客體驗
- – 為長期承受壓力的目的地當地人提供喘息空間
這次暫停可能是義大利重新平衡旅遊流量的機會——鼓勵更多人前往二線目的地，並確保未來幾年的可持續成長。
義大利2025：兩個故事，一個季節
考慮到距離年底還有三個多月的時間，我們該如何回顧義大利2025年的旅遊季？
- 官方初步數據：整體溫和成長，國內入境遊客數量和消費額略有增加。
- 實際情況：需求疲軟，尤其是在標誌性熱點地區，但二線地區卻成為例外。
「9月底和10月初的數據表明，佛羅倫薩等主要旅遊目的地正在開始復甦，」巴索蒂說。 “雖然總體需求仍低於最初的預期，但我們看到一些旅客回歸，這對運營商來說是一個鼓舞人心的消息，也是邁向2025年最後幾個月的一個積極信號。”
對旅行者來說，這意味著機會。 2025年末或2026年初前往義大利，或許意味著著名城市的遊客會減少，而像普利亞、馬爾凱和撒丁島這樣的新興地區則有望探索更多。
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