曼谷（eTN）–索菲特在東南亞的最新酒店Sofitel Phnom Penh Phokeethra的開業，為 eTurboNews 與索菲特亞太區高級副總裁T. Markland Blaiklock聊天，以了解該品牌在未來四年中的發展。 法國雅高集團的豪華品牌索菲特（Sofitel）是全球範圍內最近歷史上大幅縮水的少數幾個品牌之一。 該策略是故意的，以完全重新定位品牌。 “隨著雅高集團對其所有品牌的重新定位，我們有意識地經歷了合理化過程。 鉑爾曼和M-Gallery如今已成為雅高的高級品牌，而索菲特顯然已重新定位為該集團的豪華品牌。”馬克蘭·布萊克洛克指出。
因此，索菲特失去了其投資組合中的約50處物業。 “這並不一定意味著這些酒店離開了雅高集團。 但許多人不符合索菲特的新標準，只是改名為普爾曼或M-Gallery物業，” Blaiklock先生說。 品牌重塑活動還為索菲特提供了一定程度的自主權，進一步加劇了與雅高其他品牌的差異。 高端品牌現在能夠與奢侈品領域中的其他品牌更有效地競爭。
新的索菲特品牌背後是通過聘用一些世界上最好的設計師來提供個性，卓越的服務和獨特的氛圍。 到2012年底，所有索菲特酒店的物業都將進行翻新，以符合新的標準。 “我們還比以往任何時候都更加強調我們的法國身份，不僅在我們的餐廳，而且還盡可能地使用法國設計師。 我們確實是最後一個起源於法國的全球酒店集團，我們必須保持這種法國的真實性。”布萊克洛克先生補充說。
隨著索菲特的形像變更幾乎完成，連鎖店現在正在尋求再次擴大。 “我們現在又在增長。 Blaiklock先生解釋說：“我們目前在全球擁有130處物業，並將大量擴展。” 據亞太地區高級副總裁稱，該地區是全球奢侈品鏈增長最快的地區之一。 布萊克洛克先生說：“我們目前擁有約50家酒店，並應在未來12個月內開設八家新酒店。” 去年XNUMX月，索菲特酒店正式返回柬埔寨金邊，並在湄公河旁開設了一家具有獨特殖民地氛圍的酒店。
但是，中國仍然是索菲特最活躍的市場。 東莞虎門東方索菲特酒店於去年2011月開業後，計劃於2011年春季在北京和廣州附近的廣州和青島以及60年底在上海開設其他物業。上海靜安索菲特酒店將被品牌打造成品牌旗艦店在中國。 布萊克洛克先生補充說：“它將有XNUMX個故事，將成為亞洲最高的故事之一。”
其他旗艦物業將於明年在孟買（2011年春季）和曼谷（2011年秋季）開業。 “曼谷將是東南亞第一個在Sathorn Road上獲得我們時尚子品牌Sofitel So的東南亞國家-將於XNUMX月開業。 我也很高興我們的Sukhumvit項目重回正軌。 它應該在十月份開幕。”布萊克洛克先生說。
奢侈品品牌的管理層最近創建了兩個子品牌-Sofitel So和Sofitel Legend-以迎合客戶的不同喜好。 “索菲特傳奇酒店主要強調我們酒店的歷史特色。 該子品牌只能歸因於數量有限的屬性，據我猜測不超過20個。 我們已經在阿姆斯特丹擁有大劇院，在哥倫比亞擁有聖塔克拉拉迦太基大酒店，在埃及阿斯旺擁有古老的白內障。 在亞洲，河內的索菲特大都會酒店當然是第一個獲得傳奇地位的人。 我感到失望，我們剛剛失去了索非特爾，我們就開始工作，其升級至索菲特傳奇。 但我們現在正在考慮將華欣索菲特酒店轉變為傳奇資產。”高級副總裁解釋說。
索菲特計劃在全球主要大都市實施其核心品牌。 “在亞太地區，我們肯定會關注德里，雅加達，香港，大阪，首爾，新加坡和東京，同時我們也認為奧克蘭和吉隆坡將來可能成為我們索菲特酒店網絡的一部分。 我們也相信，上海，悉尼或孟買等城市可以輕鬆支持第二套房產。”布萊克洛克先生總結道。
