這種轉變並非由單一因素驅動，而是由成本、便利性、熟悉度和旅客情緒等多種因素共同作用的結果，所有這些因素在春節等假日高峰期都發揮著尤為重要的作用。
價值已成為決定性因素
對中國遊客而言，日本旅遊成本明顯上漲。機票價格上漲，住宿費用增加，如今的日常開銷遠高於疫情前。對於許多度假者，尤其是家庭和團體遊客來說，性價比的考量已經改變了。
相較之下，泰國在飯店、餐飲、交通和購物方面依然保持著很高的性價比。對於注重價格的農曆新年旅行者來說，同樣的預算，去泰國能獲得更多的度假體驗。
更方便的旅行和更少的摩擦
入境手續簡單明了，航班頻次高，整體旅行體驗熟悉且可預測。
日本雖然極具吸引力，但對於大眾休閒旅遊而言，仍顯得較為複雜，尤其是在旅遊旺季，人潮擁擠、交通不便和語言障礙都會帶來挑戰。對許多旅客來說，便利程度與目的地吸引力同樣重要。
熟悉感帶來舒適感
泰國長期以來一直是中國遊客最熟悉的海外旅遊目的地之一。語言支援、美食、零售環境、支付系統和旅遊基礎設施都已相當完善，廣為人知。
農曆新年期間，熟悉感特別重要。家庭遊客和年長的旅客往往更注重舒適、便利和安心，而非新鮮感，而這些恰恰是泰國的優勢所在。
氣候影響度假選擇
日本的冬季吸引滑雪愛好者和小眾旅行者，但與主流的農曆新年假期心態不太相符，後者更傾向於溫暖、海灘和輕鬆的休閒時光。
泰國完美契合了這種季節性偏好，它擁有陽光、海濱目的地以及各種各樣的度假體驗，非常適合短途假期。
大眾旅遊的回歸——是自然而然的結果，而非刻意為之。
值得注意的是，泰國擁有 不會 政府有意回歸大眾旅遊市場。在政策層面，重點仍是價值、利益和更均衡的遊客組成。
然而，並非出於本意，泰國卻因日本旅遊成本上升、中國遊客出行難度增加而受益。因此，泰國吸引了更多來自中國的春節遊客，尤其是那些行程較短、季節性強、且注重預算的團隊遊客。
農曆新年期間的旅遊客流通常較為集中、集中且對價格敏感——其驅動因素更多是時機和便利性，而非長住或高端旅遊行為。其客流量反映的是區域市場動態，而非泰國旅遊市場策略定位的轉變。
越南日益增長的吸引力
越南正受益於許多與泰國旅遊業長期以來取得成功相同的優勢。具有競爭力的價格、不斷改善的航空連接、簡化的簽證政策以及不斷擴大的度假村容量，都使其對區域遊客的吸引力日益增強。
對於初次造訪越南的遊客或尋求既熟悉又不同的回頭客來說，越南正逐漸成為泰國體驗的另一個版本，使其成為一個日益壯大的競爭對手，而不是一個次要選擇。
情感依然重要
旅行者的情緒也發揮作用，即使他們很少直接表達出來。一些中國旅行者目前對那些被認為過於擁擠、昂貴或不夠熱情好客的目的地持謹慎態度。
東南亞給人一種溫暖、輕鬆自在的感覺，在假日旅遊旺季更是如此。泰國尤其以熱情好客和舒適愜意而聞名。
底線
泰國之所以能從中國吸引農曆新年遊客，並非因為它追求大眾旅遊，而是因為在其他旅遊方式變得越來越昂貴和復雜的時候，泰國提供了更好的性價比、更便捷的交通以及熟悉、輕鬆的度假環境。
日本依然極具吸引力，但其定位正從大眾市場轉向高端或小眾目的地。同時，越南正迅速崛起，它藉鑒了許多長期以來支撐泰國成功的優勢。
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