夏威夷旅遊局 (HTA)、夏威夷遊客與會議局 (HVCB) 以及州長辦公室透過商業、經濟發展和旅遊部 (DBEDT) 共同努力，在全州範圍內啟動了一項協調一致的努力，以促進毛伊島旅遊業的復甦。
6億美元 毛伊島緊急狀況 行銷活動由毛伊島旅遊局 (HTA) 資助，旨在推動毛伊島的旅遊需求，同時支持當地就業並恢復遊客信心。除了席捲著名小鎮拉海納的毀滅性山火之外，自新冠疫情以來，毛伊島的遊客數量仍下降了 21%。
除了政府機構外，該計劃還吸引私營部門合作夥伴，包括全國旅遊批發商、航空公司、夏威夷酒店和媒體。與ALG/Apple Vacations、Classic Vacations、Costco Travel、Delta Vacations、Expedia和Pleasant Holidays的合作，正在透過全國批發商計劃積極銷售夏威夷度假套餐，重點推廣毛伊島。
在政府方面，HVCB 正重點推廣其“夏威夷特別優惠計劃”，並推出注重轉換率的付費媒體和自有媒體，同時支持“毛伊努伊卡庫多市場”計劃——一項與酒店、航空公司和 Nexstar Media 的跨品牌合作項目。該計劃包括在全國 15 個主要市場播出的備受矚目的「毛伊週」宣傳活動。 「夏威夷特別優惠計畫」涵蓋了經過審核的飯店、活動和地面交通優惠，並透過 HTA 與洛杉磯公羊隊的合作獲得了進一步發展，將觸角延伸至夏威夷的重點遊客市場。
當山谷島努力恢復其 模伊島 （最佳）狀態，這項緊急行動對整個夏威夷州的旅遊業至關重要。夏威夷旅遊局臨時總裁兼執行長卡洛琳安德森表示：
“這是恢復毛伊島旅遊信心、振興當地企業和為毛伊島社區保留就業機會的重要一步。”
夏威夷文化委員會 (HVCB) 總裁兼執行長 Aaron J. Sala 博士表示：「我們正以緊迫感和明確的目標努力為毛伊島的家庭和當地企業帶來有意義的成果。這項活動是解決迫切需求的重要第一步。我們更宏大的征程仍在繼續——以尊重社區和地方的方式，塑造我們歡迎人們與夏威夷建立聯繫的方式。」
透過策略目的地行銷計畫進行的有針對性的媒體活動正在透過媒體、社交活動和公共關係努力展示毛伊島的獨特產品。
全州的企業可以透過批發商合作或向 夏威夷特別優惠計劃.
