布魯塞爾/華盛頓 — 2026年長途旅行市場將趨於緊張，對數量減少且更加謹慎的旅客的競爭，凸顯了歐洲和美國之間日益擴大的差距。來自…的新數據顯示 歐洲旅行委員會（ETC） 這證實了需求並未崩潰，但信心卻在下降。在這種環境下，政治不再是背景噪音，而是積極影響人們的目的地選擇。
ETC長途旅行晴雨表（2026年第一波）顯示，全球長途旅行意願下滑至59%，較去年同期下降1個百分點。 42%的旅客仍考慮前往歐洲，但價格敏感性、有限的假期以及地緣政治焦慮使得旅客更加挑剔，對不確定性的容忍度也大大降低。
「川普因素」：從政治到旅行風險
在全球旅遊業中，「川普因素」已成為…的代名詞。 政策波動性重新獲得的關注 唐納德·特朗普 重新引發了人們對移民言論、邊境執法、簽證政策以及美國與世界更廣泛關係的擔憂。
對於國際旅行者，尤其是來自亞洲和拉丁美洲的旅行者而言，這無關意識形態，而是關乎摩擦。旅行決策取決於可預測性：入境規定、機場體驗、醫療保健服務，以及政策從預訂到抵達期間保持穩定的機率。到2026年，美國越來越被視為… 高回報但高風險的目的地 — 有吸引力，但在行政和政治上不穩定。
歐洲的優勢：穩定再次成為賣點
歐洲直接受益於此轉變。在所有ETC客源市場中，安全性和穩定性都是最重要的決策因素——而歐洲在這方面始終名列前茅。政治穩定性、強而有力的消費者保護、可靠的基礎設施和透明的旅行規則不再是次要因素，而是決定性的競爭優勢。
儘管歐洲本身也面臨著許多挑戰——通貨膨脹、熱門景點過度擁擠以及永續發展壓力——但它提供了許多旅客現在最重視的因素： 相信規則不會一夜之間改變.
歐洲和美國之間的這種認知差距正在擴大。
貝爾格萊德川普大樓：當政治、品牌和旅遊業碰撞
「川普因素」的影響範圍不僅限於美國，它也直接滲透到歐洲的旅遊和發展領域。 貝爾格萊德川普大樓 ——一個與川普家族利益相關的豪華酒店和住宅項目——在 2025 年成為該地區最具爭議的旅遊相關開發項目之一。
該方案旨在重建貝爾格萊德的前總參謀部大樓，該建築在北約空襲中遭到破壞，被認為具有重要的象徵意義和歷史價值。儘管塞爾維亞當局將該計畫宣傳為促進旅遊和投資的催化劑，但它引發了大規模抗議、法律訴訟以及對政治偏袒和侵犯文物遺產的指控。在日益高漲的公眾壓力和官方調查下，與川普有關的開發商最終退出了該項目。
對旅遊業而言，這一事件敲響了警鐘：品牌與極具爭議的政治人物聯繫過於緊密，很容易將旅遊項目變成地緣政治衝突的焦點。對一些長途旅行者來說，這場爭議加劇了他們的擔憂，即政治而非規劃，正日益左右著旅行環境。
美國在國內取得勝利——但在國外卻是節期敗退。
諷刺的是，那些令國際遊客感到不安的因素，卻正在促進國內旅遊業的發展。 美國在積極的目的地行銷、會員忠誠計畫和廣泛的航空網絡的支持下，美國人更傾向於選擇離家較近的目的地。預計2026年，美國國內旅遊需求依然強勁。
然而，國際情勢則不容樂觀。旅遊顧問反映，預訂週期放緩，行程縮短，首次遊客也更加猶豫不決。相較之下，歐洲則吸引了許多尋求長途旅行體驗且不願受政治不確定性或入境焦慮困擾的遊客。
這不是抵制。 規避風險.
預訂行為證實了這種轉變
截至目前，只有三分之一的長途旅客預訂了2026年的行程。全包式旅行團的需求正在下降。靈活性如今至關重要。旅客希望能夠輕鬆取消行程，減少邊境手續的繁瑣，並享受便利的行政流程。
歐洲多國並存的複雜性曾經對其不利。但到了2026年，其監管的一致性、被認為的中立性和製度穩定性正成為其優勢——尤其是在與美國兩極化和政策突變的形象形成鮮明對比時。
2026年的競爭格局
全球旅遊業的競爭不再只取決於景點本身。它取決於… trust.
在動盪的世界中，歐洲正將自己定位為「安全之選」。
美國仍然是“令人興奮的選擇”，但附加條件卻越來越多。
隨著長途旅客變得越來越謹慎，決定性問題不再是 我最想去哪裡？ 但 哪裡最不可能出錯？
到2026年，這個問題越來越指向歐洲。
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