科托爾灣舉辦歐洲旅遊領袖高峰會
歐洲旅遊委員會（ETC）於2026年5月26日至28日在黑山聯合國教科文組織世界遺產科托爾灣舉行了第111屆全體大會，來自歐洲32個國家旅遊組織的領導人齊聚一堂。此次大會是歐洲旅遊業領導者群體最重要的年度會議之一，重點討論了在日益數位化、競爭激烈和可持續發展驅動的旅遊環境中，目的地品牌塑造所扮演的不斷演變的角色。
本次活動由黑山國家旅遊組織主辦，重點介紹了歐洲旅遊目的地如何適應不斷變化的遊客期望、數位轉型、永續發展壓力以及全年旅遊策略的需求。
會議期間，ETC成員再次選出西班牙旅遊局局長米格爾·桑斯擔任該組織主席，任期連任。冰島旅遊局長阿爾納爾·馬爾·奧拉夫松當選為ETC新任副主席。
該組織還擴大了其私部門合作夥伴關係，迎來了四位新的準會員：Booking.com、Feratel、GetYourGuide 和 Skyscanner。
米格爾·桑斯繼續領導ETC
自2023年首次擔任主席以來，米格爾·桑斯已將歐洲旅遊理事會（ETC）打造成為歐洲旅遊業更強大的合作平台。在他的領導下，該組織加強了各國旅遊局之間的合作，擴大了與歐洲機構的合作，並推廣了旨在減少過度旅遊和季節性因素的可持續旅遊策略。
桑斯強調，需要實現旅遊業的平衡發展，並加強各種規模旅遊目的地之間的協調。
桑斯在連任後表示：“ETC將繼續加強其作為歐洲合作平台的作用，確保大小目的地都能從我們的共同努力中受益。”
他的連任標誌著歐洲旅遊理事會（ETC）優先事項的延續性，尤其是在永續性、旅遊分散化、韌性以及增強歐洲的全球競爭力方面。
冰島的阿爾納爾·馬爾·歐拉夫松被任命為副總統
ETC 成員還選舉 Arnar Már Ólafsson 為副主席，為該組織帶來了近四十年的旅遊專業知識。
奧拉夫松長期以來一直致力於冰島的永續目的地管理和旅遊政策發展，冰島經常被研究為平衡旅遊業發展與環境保護的典範。
他強調，歐洲旅遊業的未來取決於在保護自然和文化資產的同時，維持當地社區的經濟利益。
「歐洲旅遊業的未來取決於我們能否在發展與保護自然和文化資源之間取得平衡，」奧拉夫松說。
他的任命反映了ETC日益重視以永續發展為導向的旅遊治理。
ETC擴大與私部門的合作
在本次會員大會期間，一項重大進展是新增了四家主要的旅遊技術和分銷公司作為準會員。
新ETC準會員
- Booking.com 加入 ETC，成為全球最大的線上旅遊平台之一，提供目的地行銷覆蓋和旅行者情報。
- 費雷爾 擁有旅遊技術、目的地管理系統和遊客資訊平台的專業知識。
- Getyourguide 加強 ETC 對體驗、活動和當地旅遊產品的關注。
- Skyscanner上的 提供航空和旅遊需求洞察、航班搜尋數據和消費者旅遊趨勢。
這些公司的加入反映了ETC越來越重視數據驅動的旅遊管理和更緊密的公私合作。
ETC 的業務：主要活動和策略角色
歐洲旅遊委員會是歐洲最具影響力的旅遊組織之一，主要負責在長途國際市場推廣歐洲作為旅遊目的地。
ETC的核心活動
1. 目的地行銷
ETC 負責協調泛歐洲行銷活動，向來自北美、亞太地區、拉丁美洲和中東的旅客推廣歐洲。
2. 市場情報與研究
該組織定期發布：
- 旅遊趨勢報告
- 消費者情緒研究
- 空中連通性分析
- 可持續性研究
- 長途旅行預測
這些報告被各國旅遊局和旅遊部廣泛使用。
3. 永續發展倡導
ETC越來越關注以下方面：
- 旅遊分散策略
- 減少過度旅遊
- 氣候適應
- 社區旅遊
- 可持續交通
- 全年旅遊開發
4. 與歐盟機構的合作
歐洲旅遊委員會與歐洲機構密切合作，確保旅遊業繼續融入更廣泛的歐盟經濟和永續發展政策。
5. 危機管理與復原
在新冠肺炎疫情及其後的恢復期，ETC發揮了重要作用：
- 協調恢復訊息發布
- 分享最佳實踐
- 監測旅行限制
- 支援目的地復原計劃
6. 數位旅遊發展
美國能源部電子技術中心近期的工作重點包括：
- 人工智慧驅動的目的地行銷
- 智慧旅遊系統
- 旅遊數據整合
- 數位訪客管理
- 網路聲譽和品牌策略
ETC 與 ETOA 和其他旅遊組織相比
雖然ETC通常被視為歐洲的傘式目的地行銷組織，但它的運作方式與其他主要旅遊協會（如ETOA、聯合國旅遊組織）有所不同。 WTTC以及 NECSTouR。
ETC 與 ETOA
歐洲旅行委員會（ETC）
主要角色： 歐洲各國旅遊組織之間的目的地推廣和旅遊政策合作。
會員基數： 國家旅遊組織（政府支持的旅遊局）。
主要關注領域：
- 目的地品牌
- 市場情報
- 長途旅遊推廣
- 歐洲旅遊合作
主要受眾： 政府、旅遊部門、目的地行銷組織。
歐洲旅遊協會（ETOA）
主要角色： 為旅遊業提供商業宣傳和商業網路服務。
會員基數： 旅行社、飯店、景點、目的地、運輸公司、目的地管理公司和旅遊供應商。
主要關注領域：
- 觀光企業倡議
- 旅遊貿易網絡
- B2B 合約活動
- 監理遊說
- 團體旅遊和入境旅遊
主要受眾： 私人旅遊企業。
主要區別
ETC 主要代表旅遊目的地和公共旅遊機構，而 ETOA 代表商業旅遊業者和企業。
ETOA 在倡導簽證、稅收、旅遊法規、團體旅遊政策以及影響營運商的跨境旅遊壁壘等議題方面具有特別大的影響力。
同時，ETC更加重視目的地競爭力、品牌建立、永續性和策略性旅遊發展。
ETC 與聯合國旅遊局（前身為 UNWTO)
聯合國旅遊局
聯合國旅遊局在聯合國體系下，於全球政府間層級運作。
重點領域：
- 全球旅遊政策
- 國際發展
- 旅遊統計
- 可持續發展目標
- 新興市場旅遊業成長
與以歐洲為中心的歐洲旅遊組織不同，聯合國旅遊組織在全球範圍內運營，成員包括來自各個地區的政府。
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