2025 年柏林國際旅遊交易會 (ITB Berlin) 以「旅遊世界在這裡生活」為主題，將於 4 年 6 月 2025 日至 5,800 日舉行。如此令人印象深刻的結果凸顯了世界領先旅遊貿易展的全球意義。此外，由 5 名高級買家組成的 ITB 買家圈預示著該行業內的積極趨勢。
尤其是在郵輪和旅遊技術等主要旅遊領域以及南歐、亞洲、非洲和阿拉伯國家的活躍市場中，都出現了顯著的成長。阿爾巴尼亞作為主辦國，將以「阿爾巴尼亞全感官」為主題展現自己。柏林國際旅遊交易會大會的主題是“轉型的力量就在這裡”，將探討不斷變化的市場帶來的挑戰和機遇，並邀請來自 Expedia、DERTOUR、谷歌、Uber、Booking.com、微軟廣告、溫德姆、聯合國旅遊、TUI、瑞安航空等知名公司的傑出演講者。 IPK國際發布的世界旅遊監測最新調查結果反映了業界的正面情緒。
隨著柏林國際旅遊交易會的開幕，人們普遍對該行業的未來充滿樂觀。 IPK International 最近發布的世界旅遊監測數據顯示，13 年出境旅遊人數將增長 2024%，基本上恢復到 2019 年疫情前的水平。憑藉廣泛的國際參與、創新的展覽形式和全面的支持計劃，柏林國際旅遊交易會 (ITB) 在數位網路、有效對話和國際合作方面處於領先地位。柏林展覽公司首席執行官馬裡奧·托比亞斯博士表示：“2025 柏林國際旅遊交易會將提供無與倫比的行業體驗，同時促進全球旅遊業面向未來的增長。”
2024 年，國際旅遊業顯著成長。會展產業的擴張以及來自亞洲的旅遊需求的增加，在全球旅遊業的持續復甦中發揮了至關重要的作用。歐洲、拉丁美洲和北美也呈現正面趨勢。西班牙已成為主要的度假目的地，其次是美國、德國、法國、義大利，以及其他著名目的地，如墨西哥、土耳其、英國和奧地利。同時，各種類型的旅行也明顯增加，包括陽光海灘度假、城市休閒和往返旅行。人們對直接預訂和替代住宿的日益偏好反映了人們對更大靈活性和個人化旅行體驗的渴望。這些趨勢，加上人們對包含舒適、壯麗景觀、美味佳餚和文化景點的真實、高品質體驗日益增長的需求，對 2019 年的旅遊業來說是一個好兆頭。
今年，阿爾巴尼亞以「阿爾巴尼亞全感官」為主題，在 800 號展廳以 3.1 平方米的展覽空間吸引國際貿易參觀者。這個國家承諾為遊客提供真實的體驗，展示其原始的自然美景、多樣的景觀和熱情的居民。除了文化和烹飪景點外，阿爾巴尼亞還強調創新的農業旅遊舉措，例如從農場到餐桌的體驗和新推出的作為個人化旅遊指南的農業旅遊應用程式。此外，阿爾巴尼亞也加強了在 4.1 號展廳探險主題展區的存在感。如欲了解更多詳情，請參閱此處的東道國報告（PDF，377.4 kB）。
阿爾巴尼亞組織的一項重要活動是定於展會前一天晚上舉行的開幕典禮。約 3,000 名受邀嘉賓將踏上一段令人印象深刻的旅程，欣賞阿爾巴尼亞迷人的風景、豐富的傳統和充滿活力的文化遺產。出席會議的政界貴賓包括聯邦政府海洋經濟與旅遊協調員迪特爾·亞內切克 (Dieter Janecek) 和柏林市長凱·韋格納 (Kai Wegner)。旅遊部門的代表為世界旅行及旅遊理事會主席兼執行長朱莉婭·辛普森（WTTC）以及世界旅遊組織（聯合國旅遊）秘書長祖拉布·波洛利卡什維利。柏林展覽公司執行長馬裡奧·托比亞斯博士將作為柏林國際旅遊交易會的主持人向觀眾致辭。
柏林國際旅遊展大會以「轉型的力量就在這裡」為主題，探討全球旅遊業面臨的重大挑戰和機遇，強調旅遊業需要不斷適應不斷變化的環境。這個旅遊業領先的智庫將舉辦 200 場會議，涵蓋 17 個主題，分四個階段進行，涵蓋永續性、技術和企業文化等緊迫話題。來自 Expedia、DERTOUR、Google、Uber、Booking.com、Microsoft Advertising、Wyndham、聯合國旅遊和 TUI 等知名公司的約 400 名演講者將參加此次會議。
最新的 ITB 旅遊與旅遊報告直接提供了來自業界的獨家見解。本報告基於廣泛的調查，強調了與商業觀點、永續性、數位化和人工智慧相關的當前趨勢和發展。如欲了解更多詳情，請參閱 ITB 旅遊與旅遊報告說明。
此外，新推出的ITB過渡實驗室呈現了一種富有資訊量和實用價值的創新會議形式。來自目的地和酒店行業的營銷專家將在 90 分鐘的會議中分享根據數據得出的可行建議。與會者將獲得 20 個關鍵見解以及各種寶貴的提示和建議。另一項新內容是「企業文化衝突」軌道，該軌道探討不斷發展的企業文化所帶來的挑戰和機遇，重點關注多樣性、現代工作實踐、新興技術和 Z 世代的期望等問題。
今年是 ITB 創新者 2025 的第三屆，展示了 35 項正在改變全球旅遊業格局的先鋒創新。 「這些創新融合了業界最具想像力和永續性的理念，展示了數位化進步和生態友善舉措如何影響旅遊業的未來。柏林國際旅遊交易會總監 Deborah Rothe 表示：“在這場世界領先的旅遊貿易展上，參展商將展示尖端技術和可持續戰略，包括智能、人工智能驅動的應用程序、創新的數位分銷模式和先進的可持續發展解決方案。”
今年 ITB 創新者的亮點包括人工智慧虛擬助理 Runnr.ai，以及 Trans-Dinarica 自行車路線、Turista 軟體和 World Mobile Limited 的無限 eSIM 等突破性產品。 Jean & Len 透過其創新的補充系統為飯店提供永續的替代方案，最大限度地減少塑膠浪費，同時提高客人的舒適度。 Sharebox 正在透過其安全且用戶友好的金鑰管理解決方案徹底改變汽車租賃行業。 BookLogic 正在推出其虛擬銷售經理 MOBY BIKES LTD，而 STRIM 正在展示其共享行動解決方案，myclimate 正在展示其旨在碳補償的 Cause We Care 平台。 ehotel® Central Billing 透過集中的、人工智慧驅動的解決方案整合預訂、付款和計費，從而降低處理成本、確保合規性並賦予公司全面控制權。東道國阿爾巴尼亞正在利用數位平台和應用程式改變農業旅遊。 BridgerPay 提供解決方案以增強全球支付流程。 Bryanthinks 正在推出其 AI Photobox。酒店業的其他創新解決方案包括 Hotellistat 的 Speak with ARIS 和 The Hotels Network 的 AI 接待員 KITT。 ITB Innovators 2025 還可以探索許多其他前瞻性創新，包括合約合理化、全球支付流程和智慧客戶通訊。
在亞洲館（26），越南、中國和泰國等國家擴大了展覽面積，強調其在全球旅遊業的強大影響力。阿拉伯國家和中東國家也在各個展間展示了重要代表作品。沙烏地阿拉伯是 4.2 號展廳最大的參展商，而突尼斯、卡達和約旦（也在 4.2 號展廳），以及阿聯酋、阿曼和巴林（2.2 號展廳），以及摩洛哥、以色列（21 號展廳）和埃及（6.2 號展廳）的展位面積均明顯擴大。非洲國家也在加強其展示力度：南非是 20 號展廳最大的參展商，納米比亞、馬達加斯加、衣索比亞和莫三比克也展示了更大的展位。吉布地首次亮相21a展廳，烏幹達、塞拉利昂、肯亞、坦尚尼亞等國家均擴大了展品規模，凸顯了非洲市場的重要性。
美國和加拿大都在3.1號展廳設有更大的展位。在 22b 展廳，中美洲的參展商數量比前一年更多，其中巴拿馬再次以重要展位參展。墨西哥的參展陣容十分強大，瓜達拉哈拉是首次亮相該展會。南美洲在23號展廳的成長顯著，秘魯、厄瓜多和阿根廷的展示面積都有所增加。哥倫比亞、巴西和玻利維亞也有代表出席這個大廳。在5.2展廳，馬爾地夫展示了豐富多彩的產品，尼泊爾則進一步擴大了展示面積。澳洲和紐西蘭再次參展，印度也帶來了豐富多彩的產品。
西班牙繼續保持領先旅遊目的地的地位。世界旅遊監測顯示，德國、法國、義大利、土耳其、英國和奧地利也是歐洲最受歡迎的旅遊目的地之一。這一令人鼓舞的趨勢在柏林國際旅遊交易會上得到了明顯體現，柏林展覽公司的尖端多功能大廳 hub27 是德語國家和地區的傳統會場。在 2.1 號展廳，巴利阿里群島和太陽海岸展示了更大的展品，而新參與者瓦倫西亞則展示了令人印象深刻的展位。 1.1 號展廳擴大了希臘的展示範圍，其中 Rhodes 佔據的空間比去年更大。科斯島首次以單獨參展商的身份參展，塞浦路斯展出面積增加100平方公尺。 3.2號展廳被許多來自土耳其的參展商佔據。保加利亞 (3.2 號展廳)、義大利 (Trenitalia 重返展會) 和黑山 (1.2 號展廳) 均設有較大的展位。 11.2 號展廳聚焦於中歐和東歐國家，包括波蘭、匈牙利、捷克共和國、斯洛伐克、喬治亞和亞美尼亞。在 18 號展廳，斯堪的納維亞國家和波羅的海國家與荷蘭、盧森堡和比利時瓦隆大區一起展示了更大規模的展品。阿貝島旅遊展、澤西島旅遊展和根西島旅遊展在短暫停留後重返柏林國際旅遊交易會，凸顯了活動的國際多樣性和活力。
旅遊科技板塊已顯著擴展，目前比以往的活動更具國際影響力，共有來自 40 多個國家的參展商。這部分強調人工智慧、eSims、自動化和家政技術的進步，以及 CRM、預訂效率和直接預訂解決方案的改進。位於 4.1 號展廳的 LGBTQ+ 旅遊部門以更廣泛的國際產品引領潮流。同時，25 號展廳的郵輪展區既有知名公司，也有創新新公司，展現了多元化的產品組合。知名參展商包括 AIDA、嘉年華郵輪公司、公主郵輪、哥斯達郵輪和 P&O 郵輪。此外，皇家加勒比郵輪、地中海郵輪、挪威郵輪、海達路德郵輪、迪士尼等行業主要參與者都佔據了更大的展位，而阿羅薩郵輪、福克旅遊、瑞士國際集團等新進者也紛紛亮相。在 MICE 市場，商務旅行是成長的主要驅動力，Asia DMC、MPI、Aida Cruises 和 VDVO 等參展商均參與了 ITB MICE Hub。擁有共同主題的商務旅行之家和VDR也位於10.2號展廳。
在 4.1 號展廳，醫療與健康旅遊部門主要展出了來自土耳其的眾多參展商，而負責任旅遊板塊則有 80 家參展商，凸顯了可持續旅遊日益增長的趨勢。這個奢侈品之家已經搬遷至柏林廣播電視塔，現在靠近國際旅遊交易會買家區，參展商包括 Abercrombie & Kent、Hi DMC 和 Lobster Experience。 Connoisseur Circle 是此部分的媒體合作夥伴。展望2025年，ITB買家圈將進一步擴大，目前橫跨廣播電視塔的兩層，並由中國贊助。
2025 柏林國際旅遊交易會不僅展示了多樣化的參展商，還推出了各種創新形式和數位工具，為參觀者和參展商提供了顯著的優勢。 ITB Navigator 提供數位參展商目錄、互動式場館地圖以及全面的活動和會議日程安排。此外，它還允許用戶即時關注直播事件。新推出的 ITB Match & Meet 平台增強了此項服務，該平台是一種旨在促進直接溝通的先進網路工具。 ITB 導覽將首次面向旅遊技術、會獎旅遊、創新、奢侈品和酒店業推出，主要針對貿易參觀者並強調關鍵的行業趨勢和發展。街頭美食市集已從 7.2c 展廳遷至 8.2 展廳，參展商現在可以選擇預訂午餐袋，包括支持 Menschen helfen Menschen（人們幫助人們）慈善機構的參展商，以最大限度地減少等待時間。在 5.3 號展廳，展示中心已擴大，現在非參展商也可以進入。由於與柏林交通運輸公司 (BVG) 建立了新的合作夥伴關係，在 2025 年柏林國際旅遊交易會上，專業觀眾、學生和參展商首次可以在購買活動門票的同時從 ITB 售票處購買公共交通票。此舉旨在促進展會期間公共交通的使用並促進永續發展。
2025 柏林國際旅遊交易會的另一個重要元素是其廣泛的支持計劃，該計劃透過創新的交流機會和行業內的獨家會議增強了貿易展會的影響力。今年是 ITB Speed Networking 活動創辦十週年，該活動為買家和參展商提供指定的時間段，以便進行快速而有針對性的討論。 ITB中國之夜和ITB MICE之夜也為貿易參觀者和參展商提供了獨特的形式，以建立和建立長期的業務關係。 ITB 人才中心與德國旅遊科學學會（DGT）合作，作為 ITB 職業中心的一部分，旨在支持年輕人才並促進學術交流，涉及因斯布魯克大學、慕尼黑應用技術大學、哈茨應用技術大學等知名機構。 5 月 10.2 日，Connexion Night 將在柏林國際旅遊交易會上首次亮相——這是一項針對新興旅遊專業人士的全新交流活動，由柏林國際旅遊交易會、德國旅遊業聯邦協會 (BTW) 和 Connected 機構聯合舉辦。今年也推出了由墨西哥哈利斯科州贊助的ITB創作者基地，這是內容創作者和旅遊部落客的聚集空間，位於XNUMX號展廳。