為什麼哥斯達黎加應該關注薩爾瓦多-危地馬拉的旅遊業激增

薩爾瓦多和危地馬拉之間的旅遊業正在成為美洲最重要的旅遊成功案例之一——這並非因為大型度假村或豪華航空運輸，而是因為數百萬中美洲人正在通過公路重新發現他們自己的地區。

這種轉變正在改變整個中美洲旅遊業的競爭格局，尤其是對長期以來被認為是該地區頂級國際旅遊目的地的哥斯達黎加而言。

最新官方數據顯示，薩爾瓦多2025年接待國際旅客人數達到創紀錄的4.1萬人次，持續保持西半球旅遊業成長最快的動能之一。同時，危地馬拉的入境遊客數量也持續增長，其中大部分是由薩爾瓦多遊客跨境前往危地馬拉進行短途山地度假、文化旅遊和自然體驗所推動的。

但真正的故事不僅在於數字，更在於一種獨特的中美洲旅遊模式的興起——區域性、陸路、頻繁、價格適中，而且越來越多地涉及多個國家。

公路比跑道更勝一籌

與主要由國際航空推動的旅遊繁榮不同，薩爾瓦多-危地馬拉走廊的動力來自公路和邊境口岸。

2025 年，進入薩爾瓦多的國際遊客中，近一半是透過陸路入境的，而危地馬拉的比例更高，超過了 58%。

這使得哥斯達黎加和加勒比海大部分地區以長途旅行為主的旅行模式與以往截然不同。

週末旅遊現在正在推動區域人口流動：

• 危地馬拉人南下衝浪，享受太平洋海灘。
• 薩爾瓦多人前往北部，是為了享受涼爽的山區氣候、火山、殖民城市和生態探險。
• 越來越多的家庭選擇將多個目的地合併到一次公路旅行中。
• 根據連接危地馬拉、薩爾瓦多、宏都拉斯和尼加拉瓜的 CA-4 區域流動協議，旅客可以自由跨境流動。

旅遊分析師們越來越稱之為「探索旅遊」——以真實的當地體驗為中心的短途旅行，而不是以大眾市場度假套餐為中心的旅行。

衝浪、火山和高地

這種上訴方式是雙向的。

危地馬拉遊客繼續湧向薩爾瓦多的太平洋沿岸，尤其是埃爾通科海灘、埃爾松薩爾和埃爾宗特周圍的衝浪帶——這些目的地現在已在全球衝浪界獲得國際認可。

與此同時，薩爾瓦多人正在重新發現危地馬拉西部的高地，尤其是：

• 克薩爾特南戈（Xela）
• 韋韋特南戈
• 坎德拉里亞天坑
• 阿蒂特蘭湖周圍的火山路線
• 以及托多斯桑托斯庫丘馬坦沿線的山頂觀景點。

這次交流凸顯了中美洲旅遊業的一大獨特優勢：在相對較短的車程內，擁有非凡的地理多樣性。

旅行者早上可以在薩爾瓦多衝浪，晚上就能到達危地馬拉涼爽的火山高地——這種對比在美洲其他地方很難複製。

安全改變了格局

危地馬拉想要更多遊輪

薩爾瓦多旅遊業蓬勃發展的最大驅動力之一是人們的認知。

幾十年來，安全問題一直限制著薩爾瓦多的國際旅遊發展。但近年來，這種情況發生了巨大變化，該國積極重塑自身形象，試圖成為該地區最安全的旅遊目的地之一。如今，旅遊部門已將安全情勢的改善作為核心旅遊優勢進行公開宣傳。

效果立竿見影：

• 更強大的區域家庭旅行，
• 國內旅遊人數增加
• 增加衝浪投資
• 新精品酒店，
• 擴大航線
• 鄰近地區的旅行者信心也不斷增強。

危地馬拉間接受益，因為中美洲北部安全情勢的改善鼓勵了更多的跨境流動。

「多國中美洲」品牌的崛起

或許最重要的長期趨勢是心理層面的，而非統計層面的。旅行者們越來越傾向於將中美洲視為一個相互連結的旅遊生態系統，而非孤立的國家。

這是一個意義深遠的轉變。

歷史上，各國旅遊局都是獨立進行市場推廣的：

• 哥斯大黎加販售生態奢侈品，
• 伯利茲出售珊瑚礁，
• 危地馬拉出賣了其瑪雅文化遺產。
• 巴拿馬出售了國際基礎設施，
• 薩爾瓦多努力爭取關注。

現在，越來越多的旅行者選擇將它們結合起來。

區域旅行社報告稱，連接以下景點的行程需求不斷增長：

• 薩爾瓦多衝浪海灘
• 瓜地馬拉火山
• 宏都拉斯群島
• 尼加拉瓜殖民城鎮
• 以及哥斯大黎加的熱帶雨林。

這種一體化的旅遊概念可能會成為中美洲相對於南美洲和加勒比海地區大型旅遊目的地的最大競爭優勢之一。

這對哥斯達黎加意味著什麼

對哥斯大黎加來說，這個趨勢既帶來了機遇，也帶來了壓力。

哥斯達黎加在國際生態旅遊、高端酒店服務、可持續發展品牌建設以及長途遊客收入方面仍然佔據該地區的主導地位。其旅遊經濟仍高度依賴北美和歐洲的航空旅客，這些旅客停留時間較長，人均消費也較高。

但北部走廊暴露出一個弱點：
區域旅遊業的成長越來越多地發生在哥斯達黎加傳統模式之外。

雖然薩爾瓦多的遊客數量主要來自陸路入境和短期停留，但該國的快速發展表明，當邊界、道路和觀念協調一致時，區域內旅遊業可以迅速擴大規模。

哥斯達黎加現在可能面臨幾個戰略問題：

• 它是否應該更深入地融入多國行程中？
• 它能否吸引更多來自鄰國的區域陸上旅遊？
• 旅客是否會越來越多地將哥斯達黎加較高的物價與中美洲北部其他較便宜的旅遊目的地進行比較？
• 該地區最終能否像歐洲推廣申根旅遊那樣進行集體推廣？

這些問題的答案可能會影響未來十年中美洲的旅遊業模式。

其他地區正密切關注

薩爾瓦多-危地馬拉模式開始在該地區其他地方產生迴響。

宏都拉斯和尼加拉瓜

在 CA-4 流動性框架下，洪都拉斯、尼加拉瓜和薩爾瓦多之間的跨境流動也在增加，特別是商務休閒混合旅行和家庭旅遊。

墨西哥南部

危地馬拉北部的旅遊客流越來越多地與恰帕斯州和墨西哥南部相連，形成了一個以瑪雅文化、考古和自然旅遊為核心的更廣泛的中美洲旅遊走廊。

巴拿馬和哥斯大黎加

再往南，巴拿馬和哥斯大黎加繼續專注於航空旅遊成長、郵輪旅遊和高端生態住宿——這與中美洲北部正在興起的陸路區域主義策略截然不同。

另一種旅遊熱潮

薩爾瓦多-危地馬拉的經濟成長之所以獨特，是因為它並非主要由巨額投資、豪華度假村或全球航空公司的擴張所推動。

這是由地理位置接近驅動的。

家庭週末旅行。
年輕的旅行者追逐衝浪點。
城市居民為了躲避酷暑而遷往山區小鎮。
跨境餐飲文化。
路邊商店。
小型飯店。
共同的語言和文化。
短途、可重複的旅程。

在許多方面，該地區正在建構的旅遊經濟更類似於歐洲的內部旅遊市場，而不是傳統的發展中國家旅遊模式。

如果目前的趨勢持續下去，中美洲可能很快就會不再作為獨立的旅遊目的地進行競爭，而是作為一個相互連結的區域展開競爭。